论文摘要
本文主要研究内容是长春百事可乐饮料有限公司的竞争策略。本文首先分析了选题背景、研究现状和研究的内容和方法;其次介绍了长春百事公司的发展历程,列示了该公司1997年到2001年的销售数据,客观地反映了该公司的成长情况,并概括地说明了长春百事公司的经营管理特色。介绍百事集团的历史与发展,目的是通过一系列的数字去感受百事集团的百年发展,感受到正确的竞争策略所起的关键作用;接着,对长春百事公司的外部竞争环境和内部条件及主要竞争策略进行了研究;然后分析了支撑竞争策略的保障措施,该部分从市场管理、营销管理、生产管理等过程管理保障和财务管理、人力资源管理等要素管理保障的角度分析了保证竞争策略实施的具体措施;最后是结论与展望,总结了长春百事公司竞争策略的特点,对后续的研究重点进行了展望。本文目的是通过研究长春百事公司的竞争策略,发现、总结在华跨国公司的发展战略和管理模式,为国内企业制定科学的竞争策略和管理模式,提供参考。
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