论文摘要
随着科技的发展,网络在人们的生活中扮演着越来越重要的角色,并且在潜移默化中改变着人们的生活方式和价值观念。如今,网络媒体已经逐渐成为了一种主流媒体,它为企业广告主的营销活动提供了更多的互动和沟通方式,使得企业的营销和广告投放更加经济和有效。同时,随着Web2.0技术的发展,为博客、网站、社区论坛等新的网络平台的广泛流行提供了技术支持,网络媒体也从早期的门户网站单向发布信息的时代转向了个人媒体时代,越来越多的个人成为网络的主题,信息传播由单向变成双向互动式传播,打破了信息不平衡的传统局面。与此同时,互联网的广告传播方式也从传统的以横幅广告为主的单一传播方式发展到现在多种新形式不断丰富创新,从粗糙到精细化不断升级,更加强调营销的互动性和精准性。由于这些新技术有不同程度的网络营销价值,并为网络广告创造了许多新的形式,因此Web2.0在网络营销的应用已经成为网络营销的崭新领域。本文主要运用文献分析、个案研究法及总结归纳等研究方法,将国内外相关的基础理论进行了梳理;把新型的网络广告方式主要分为博客广告、搜索引擎广告、社区论坛广告、视频广告、富媒体广告、电子杂志广告、游戏植入广告等几个种类,并对其发展现状及特点等进行了介绍;同时选取腾讯这个中国互联网行业中的突出企业,结合其网络广告投放的案例对网络广告新形式的运用进行较系统的探讨和分析,对网络广告新形式的实施策略、效果评估及发展趋势等应用问题进行了总结归纳。希望本文能对解析网络广告新形式、提升网络广告效果起到抛砖引玉的作用,并对企业在将来网络广告发展趋势中的策略运用起到借鉴作用。
论文目录
相关论文文献
- [1].浅谈网络富媒体广告的技术和创意要求[J]. 品牌(下半月) 2015(04)
- [2].基于设计心理的移动富媒体广告用户体验研究[J]. 大众文艺 2014(05)
- [3].韩啸:富媒体广告规范亟待建立[J]. 广告大观(综合版) 2013(01)
- [4].声音在富媒体广告交互动画中的设计应用[J]. 艺海 2012(12)
- [5].论富媒体广告的用户体验创意设计[J]. 大众文艺 2010(18)
- [6].富媒体广告研究回眸[J]. 今传媒 2009(02)
- [7].金融危机下富媒体广告为何不降反升[J]. 湖南大众传媒职业技术学院学报 2009(03)
- [8].中国富媒体广告趋势解读[J]. 互联网周刊 2009(22)
- [9].第四届富媒体广告趋势论坛专辑[J]. 广告大观(综合版) 2009(01)
- [10].富媒体广告凸显眼球力量[J]. 互联网周刊 2009(24)
- [11].手机富媒体广告时代[J]. 上海经济 2008(04)
- [12].平面元素在富媒体广告设计中的应用研究[J]. 现代营销(下旬刊) 2017(04)
- [13].4G带来富媒体广告新景观[J]. 新闻战线 2014(10)
- [14].互动通:富媒体广告的平台进化[J]. 互联网周刊 2013(08)
- [15].400亿力量背后的思考[J]. 广告大观(综合版) 2009(03)
- [16].富媒体广告业的盛典——记第五届富媒体广告趋势论坛[J]. 广告大观(综合版) 2009(12)
- [17].简昉:无惊艳,不移动——首款基于iPad富媒体广告MoCast投入使用[J]. 广告大观(综合版) 2012(04)
- [18].富媒体的创新节奏[J]. 互联网周刊 2009(06)
- [19].论网络互动广告与品牌形象传播——基于富媒体广告的探讨[J]. 经济研究导刊 2013(03)
- [20].富媒体广告的设计与表现研究[J]. 艺术与设计(理论) 2010(05)
- [21].2012年度中国网络广告移动类银奖 hdtMEDIA[J]. 互联网周刊 2013(01)
- [22].新媒体广告的发展与应用[J]. 科技资讯 2014(21)
- [23].互动通:MoCast[J]. 成功营销 2013(02)
- [24].富媒体广告中的用户体验研究[J]. 科技视界 2014(22)
- [25].星麦无线:领跑手机富媒体时代[J]. 经营者 2008(04)
- [26].iMocha绿色富媒体广告 开创无线营销新纪元[J]. 广告大观(综合版) 2008(10)
- [27].房地产品牌的网络营销模式探讨[J]. 改革与战略 2008(07)
- [28].互动通:以丰硕业绩迎接富媒体下个十年[J]. 广告大观(综合版) 2012(05)
- [29].多媒体技术在网络广告中的应用研究[J]. 西部广播电视 2015(08)
- [30].宝宝的富媒体计划[J]. 成功营销 2013(09)