论文题目: 中国图书出版整合营销传播策略体系研究
论文类型: 硕士论文
论文专业: 传播学
作者: 谢斌
导师: 李苓
关键词: 整合营销传播,出版,营销策略体系
文献来源: 四川大学
发表年度: 2005
论文摘要: WTO规则在我国出版业的政策环境中的影响日益加大,以互联网为代表的信息技术发展也正加剧市场环境的变化,如何提升出版业的核心竞争力和整体水平,应对日趋激烈的出版市场竞争,是当今中国出版业所面临的迫切问题,也是本研究的基本出发点。 研究以中国以及海外出版业的现实为背景,运用传播学、营销学理论方法,对我国出版行业营销现状进行了调查和分析,指出目前存在的一些问题。针对这些问题,提出以整合营销传播理论为基础,重新构建出版营销策略体系,并且通过调查和分析四川少儿出版社营销变革的过程及效果,对我国出版社尤其是西部出版社营销变革的前景进行了论证。 全文共分四章,绪论部分对研究做了总体评述;第一章总体介绍了研究的情况,包括:研究的目的及价值;研究对象;相关研究现状;研究方法、过程和理论背景;第二章对我国图书出版营销现状进行了论述,并通过对西方国家营销工作的介绍以及国内网站的分析,提供一份可资借鉴的材料和思维方法;第三章针对出版营销现状,以整合营销传播理论为指导建立客户导向的出版营销策略体系,并根据对四川少儿出版社的调查验证了在我国出版社进行此类相关变革与调整的可行性。最后是结论。
论文目录:
引言
第一章 研究背景
第一节 研究目的与价值
一、研究价值
二、研究目的
第二节 研究对象、理论背景、相关研究现状
一、研究对象
二、研究理论背景
三、相关研究现状
第三节 研究方法以及研究过程
第二章 出版营销现状
第一节 经营管理类图书的市场调查报告
一、调查背景
二、调查过程
三、实例:对有关杰克·韦尔奇为题名的图书的比较分析
四、调查结果
第二节 我国图书出版营销现状
一、我国图书出版业信息传播特征
二、我国图书出版营销模式及缺陷
第三节 海外的出版行业情况
一、德国的书业营销情况
二、美国的书业营销情况
第四节 以金山卓越为代表的书业营销新模式—网络营销
一、消费者(consumer)
二、成本(cost)
三、方便(convenience)
四、沟通(communications)
第三章 重构出版营销策略体系
第一节 从整合营销传播切入冲够图书出版营销策略体系
一、建立新的思维模式，发展传播策略
二、整合营销传播策略制定的步骤
三、整合营销传播的策划模式
第二节 新型出版营销策略体系的实施前景
一、西部某专业出版社的营销调整情况
二、从财务结果来看出版社营销调整的实际结果
结论
参考文献
作者在读期间的研究成果
声明
后记
发布时间: 2005-10-08
参考文献
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