色彩在营销中的应用研究 ——以汽车行业为例

论文摘要

在人类历史上,中国人是十分重视和善于使用色彩,在漫长的历史长河中形成了以“五色学说”为代表的华夏民族色彩应用传统。而体现中国色彩运用最高水平的中国故宫在绿树掩映下,红墙黄瓦,金碧辉煌,令人叹为观止。用色如此大胆、鲜明,却又与周围的灰墙如此和谐,在世界文明史上也堪称典范。然而历史终究是历史,近些年来随着我国经济的迅速发展和国力的提高,世界时尚潮流正逐渐从欧美向东方转移,色彩营销在中国目前进行的是如火如荼。但在我们的研究过程中,发现国内许多企业对色彩和色彩营销的认识是非常肤浅的,只简单的改变一下产品的颜色就认为是在进行色彩营销了,对色彩营销的复杂性和敏感性认识不足。随着研究工作的深入,我们选取了最具代表性的汽车行业作为研究对象,对汽车的色彩设计、营销模式、市场策划等做了深入分析,并以奇瑞QQ作为成功案例,为企业实施色彩营销提供了理论和实践的指导。本文以理论联系实践的方法,首先从色彩的基本原理着手,通过讲述色彩的产生过程,色彩的物理本质、化学载体,色彩的表示方法以及颜色的混合等,使人们对色彩有一个更深入的了解;详细阐述了色彩在营销中应用的基本理论——“色彩四季理论”,给出色彩营销的定义,为色彩营销找到最根本性的理论依据,并进一步分析了色彩营销的特点。其次,文章重点阐述了色彩与营销4P的关系,使人们清楚的认识到色彩与营销并非相互孤立,而是紧密联系的统一整体;并对色彩营销的策略做了详尽的分析,指出色彩在营销中应用的复杂性、多样性和敏感性。接着,以汽车行业为例,介绍了汽车行业当前的色彩现状,并且着重分析了奇瑞QQ实施色彩营销策略的成功案例,总结其取得成功的经验,为汽车行业包括其他行业实施色彩营销提供借鉴。最后,以色彩营销中应注意的几个问题为说明对象,指明了企业如何正确看待色彩营销中色彩与营销的关系,并对色彩营销中容易出现的色彩搭配、色彩对比等问题做了解释,以及如何防止色彩泛滥、噪色公害等,使色彩营销正确、合适、恰当的得以运用。结尾,总结全文,指出国内目前的色彩现状及存在的问题,为国内企业将色彩在营销中应用指明方向。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 色彩发展史
• 1.1.2 色彩在产品营销中的应用
• 1.1.3 色彩营销的重要性
• 1.2 研究内容、方法及结构安排
• 第二章 色彩原理及色彩营销理论
• 2.1 色彩原理
• 2.1.1 色彩的认识
• 2.1.2 色彩的表示
• 2.1.3 色彩的测量
• 2.1.4 颜色的混合
• 2.2 色彩营销理论
• 2.2.1 色彩营销的概念
• 2.2.2 基本的色彩营销理论
• 2.2.3 色彩营销理论运用的基础
• 2.3 色彩营销的特点
• 2.3.1 直观明了
• 2.3.2 运用范围广
• 2.3.3 与娱乐相伴
• 2.3.4 人性化特征
• 第三章 色彩在营销中的应用
• 3.1 色彩与营销4P
• 3.1.1 色彩与产品
• 3.1.2 色彩与价格
• 3.1.3 色彩与渠道
• 3.1.4 色彩与促销
• 3.2 色彩营销的基本策略
• 3.2.1 文化渗透策略
• 3.2.2 节日组合策略
• 3.2.3 推陈出新策略
• 第四章 案例分析：汽车行业的色彩营销
• 4.1 汽车的色彩设计及营销模式
• 4.2 汽车行业色彩营销
• 4.3 奇瑞QQ 的色彩营销战略
• 4.3.1 色彩流行趋势
• 4.3.2 目标消费群体
• 4.3.3 色彩可行性分析
• 4.3.4 奇瑞QQ 的色彩策略
• 4.3.5 奇瑞QQ 的广告色彩
• 第五章 色彩营销中应注意的几个问题
• 5.1 色彩和营销的关系
• 5.1.1 从色彩着手，但不过分依赖色彩
• 5.1.2 以色彩为中心构筑新的营销结构
• 5.1.3 色彩是主角，营销是关键
• 5.2 色彩主题和搭配
• 5.3 色彩对比
• 5.4 防止色彩泛滥和噪色公害
• 第六章 全文总结
• 致谢
• 参考文献