高技术产品市场化过程中的知识传播

论文题目: 高技术产品市场化过程中的知识传播

论文类型: 硕士论文

论文专业: 科学技术哲学

作者: 李志忠

导师: 吕乃基

关键词: 高技术产品,早期市场,大众市场,知识传播

文献来源: 东南大学

发表年度: 2005

论文摘要: 高技术产品市场开拓的成功与否，不仅取决于自身的发展水平，而且取决于其被公众理解和认知的程度，因而对创新推广方来说，其对市场进行有目的、有针对性地教育和引导，实施与产品和技术相关的知识传播策略就很重要，这种重要性在科学技术飞速发展和越来越专业化的今天表现得尤为明显。论文从高技术产品特征和其潜在采用者心理感受的分析出发，指出了其市场推广中可能面临的困境，从而提出了针对高技术产品市场化的知识传播策略。为了便于对高技术产品早期市场和大众市场的知识传播机制分别加以研究，论文先是从一般性和整体上对所要论及的知识传播的相关要素——采用者特征、知识传播的内容、知识传播的途径作了分析。通过分析可以看出：采用者特征分析应从采用者的创新精神着手去对影响采用者创新精神的三个主要影响因素(个性、经济地点、沟通行为)进行考察；知识传播的内容可根据采用者在创新采用过程中所需信息的类别和各自职能而划分为认知性知识和说服性知识；采用者在创新采用过程中对不同性质信息的获取和接受规律又决定了两类知识有着不同的传播路径。随后论文考察了早期和大众这两个具体市场的知识传播机制。通过对早期高技术产品特征和早期市场上采用者特征的考察，分析了采用者的创新—决策方式主要是基于自己的认知来对高技术产品进行评估，从而指出了早期市场知识传播的内容应是以强化采用者认知能力的认知性知识为主，这也进而决定了早期市场上的知识传播路径应是以大众传媒为主，并辅之以必要的人际传播；基于同样的思路，论文分析了大众市场上采用者创新—决策方式的特征：在决策过程中往往倾向于依赖他人的意见和观点。基于此种分析文中指出了大众市场的知识传播内容应以说服性知识为主和以信息的两级传播模式作为主要传播路径的必要性。

论文目录:

论文摘要

Abstract

导言

第一节问题的提出

第二节国内外研究现状

第三节论文的创新及基本框架

第一章高技术产品市场困境和知识传播的作用

第一节高技术产品及其特征

一、高技术产品

二、高技术产品特征

第二节高技术产品采用者的心理障碍和市场惰性

一、高技术产品采用者的心理障碍

二、高技术产品的市场惰性

第三节知识传播对高技术产品市场化的推动作用

一、知识传播的认知功能

二、知识传播的创造需求功能

三、知识传播的防范危机功能

第二章高技术产品市场化过程中知识传播的相关要素分析

第一节采用者特征分析

一、创新精神角度分析的必要性

二、创新精神的内涵

三、创新精神的相关影响因素

第二节知识传播的内容

一、知识传播的内容分类

二、认知性知识

三、说服性知识

第三节知识传播的路径

一、认知性知识的有效传播路径

二、说服性知识的有效传播路径

第三章高技术产品的早期市场和大众市场

第一节高技术产品市场化的阶段性:早期市场、大众市场

第二节早期市场跨越大众市场的鸿沟现象及成因

一、早期市场跨越大众市场的鸿沟现象

二、鸿沟现象的成因

第四章早期市场的知识传播机制研究

第一节早期高技术产品的特征

第二节早期市场采用者的特征

第三节早期市场的知识传播

一、早期市场知识传播的内容

二、早期市场的知识传播路径

第五章大众市场的知识传播机制研究

第一节面向大众市场的高技术产品特征

第二节大众市场采用者的特征

第三节大众市场的知识传播

一、大众市场的知识传播内容

二、大众市场的知识传播路径

结语

参考文献

致谢

攻读学位期间公开发表的文章

发布时间: 2007-06-11

参考文献

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高技术产品市场化过程中的知识传播

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