论文摘要
在电子商务市场发展日新月异的今天,网上支付已经逐渐为消费者所接受,2006年我国网上支付的市场规模已达到320亿元,网上支付的用户规模已超过5500万,而对网上支付感兴趣的网民已经占到了64.4%。第三方支付是网上支付中发展最快,使用量最大的支付方式之一,它是当前国内服务商数量最多的网上交易支付模式。在这种模式下,买方与卖方分别在第三方支付平台开立账户,向第三方支付中介提供信用卡信息或帐户信息,买方需要在帐户中存入资金,并通过支付平台将该账户中的虚拟资金划转到卖方的账户,完成支付行为。卖方可以在需要时将账户中的资金兑成实体的银行存款。通过这种方式,实现买卖双方的网上支付,第三方在这里可以起到担保的作用。本文从经济管理学角度,对第三方支付市场进行了研究。首先明确了研究范围和研究对象,其次用博弈论的相关理论对市场中所遇到的信用问题进行分析,第三是用经济学的相关理论与模型对网上支付中的第三方市场与传统市场的选择问题进行分析,第四运用网络经济学理论对第三方支付市场的扩展模型进行了分析,最后对第三方支付市场的发展给出了政策建议。现在的网上支付由于其时间和空间的限制存在着一系列的问题,但主要问题出现在支付的信用与安全问题上。根据一系列的数据显示,第三方支付是目前为止网上支付的被B2C、C2C客户普遍使用的支付方式,它在买方和卖方之间建立了一个安全、有效、便捷、低成本的资金划拨方式,有效的解决了网上交易的诚信和安全问题。但是第三方的电子支付平台作为一个新生事物,其所处市场环境还充满变数。本文从经济管理学角度来研究第三方支付平台是如何解决网上支付的诚信与安全问题的,并在此基础上分析了第三方支付市场的发展状况以及未来的市场。首先,分析了中国的电子支付市场面临的各种背景以及第三方支付的理论基础和目前的发展状况,指出关于第三方支付市场,国内外还没有集中的研究,都是散见于各种网上支付的论著中,但这方面的思想是很丰富的。我国的第三方支付市场目前正处在发展的中期,在这个阶段无论是企业用户还是个人用户都开始大量的关注第三方支付。但是企业用户还没有认识到对其最终用户的服务也包括外包的支付服务,而且支付服务商的选择会影响到其未来的商业利益;同时,部分新出现的个人用户在选择在线支付服务商方面无差别,而一些有经验的个人用户,已经开始对老牌的支付服务商体现了忠诚和信任。然后,分析了第三方支付的原理、流程以及目前我国排名前三位的电子商务网站旗下的第三方支付平台支付宝、财付通和贝宝的支付流程、交易特点以及商业模式等。在此基础上又分析了第三方支付平台是如何解决网上交易的信用与安全问题促成电子商务诚信体系的建立和健全的,得出了第三方支付方式是解决网上交易诚信与安全问题的有效方式。论文的第三部分是对第三方支付市场的分析,首先分析了消费者对传统支付与网上支付的选择问题,文中采用沙漏模型来分析消费者在传统市场和网上支付市场的选择,得出了消费者会逐渐选择网上支付的结论;其次分析了我国第三方支付平台成熟度与市场规模,我国第三方支付平台技术目前正处在快速发展阶段,从各方面来看都在不断进行改进和完善。2007年是我国第三方支付的复苏期,我国的第三方支付平台技术会体现出新的技术优势。但是在市场竞争方面,我国的第三方支付平台市场的主要经营者们已经处于恶性竞争的轨道上。最后,得出了以下结论:①第三方电子支付平台的市场规模2003年到2005年呈现线性增长,2005年以后呈现指数增长,第三方电子支付平台的市场逐渐以B2C和C2C为主,依靠提供方便快捷的支付工具和担保吸引着越来越多的客户;②第三方支付平台是当前市场上的主力竞争者,他们采用免费提供支付与担保服务的商业模式和残酷的同质化竞争,尽量扩大各自的市场份额;③未来的第三方电子支付市场面临的发展主要是政策法规、平台的建设等问题。针对以上结论提出了第三方支付市场今后的发展方向:①规范竞争环境,使第三方支付市场的竞争有序化;②根据自身的资源优势,准确定位,并对市场进行细分,避免同质化的竞争和导致对手与自己两败俱伤的价格战;③构建网络诚信体系,从而带动整个社会诚信的发展。