网络品牌的视觉识别设计研究 ——以当前我国团购网站的网页视觉设计为例

论文摘要

上个世纪四、五十年代,欧美企业为了扩大自身的影响力、增强竞争力,纷纷开始关注自身的企业形象,企业形象识别系统(Corporate Identity System,简称“CIS”)应运而生。CIS强调的是企业形象的包装与提升,以适应市场形象导向的需要。随着品牌时代的到来、品牌承载的内涵的不断扩大,形象识别理论有了进一步的发展,不再仅仅是停留在企业层面。品牌制胜的今天,人们越来越多地关注品牌形象的识别。“品牌形象识别包括三个方面：品牌理念、品牌行为和品牌视觉识别。品牌理念是指特定品牌的基本市场形象定位,以及相应的形象概念。品牌行为则类似企业形象识别系统的行为规范。从品牌的角度强调的是品牌的产品线规划、营销形式、推广活动等营销活动的规范与统一。品牌视觉识别完全类似企业形象识别中的视觉识别(Vision Identity,简称“VI”)。在市场高速发展和日渐成熟的环境中,企业的资讯力、生产力和营销力具有越来越明显的趋同现象,这已经是市场的基本状况。太多的相似使消费者对企业的识别性大大降低,企业的营销努力很难被消费者所知道和理解。在这种情况下,形象竞争就占有了很重要的地位。”而据相关资料证明,在我们获得的大量信息中有超过80%是通过视觉获得的,视觉比听觉更直观、更具体。而且,由视觉所汇集的信息,在记忆中具有的回忆值也较高。受众对品牌的最初认识,往往是来自于其外在的视觉形象开始。品牌的视觉识别设计是品牌形象识别中不可或缺的重要组成部分,品牌只有先抓住受众的视线,才能进一步地抓住受众的心,与受众进行有效地沟通,最终实现良好品牌形象的塑造。又随着科技的发展、网络的扩展以及电脑的普及,产生了新的品牌模式,即网络品牌,所谓的网络品牌是指脱离了网络将无法独立存在的品牌,例如谷歌、新浪等。相对于传统品牌而言,这些品牌的视觉识别系统中的各要素的重要性发生了明显变化,网站的页面成了视觉识别系统中最重要的内容之一。本文正是基于此,将探讨如何把Ⅵ的设计理念应用到网页设计中去,同时也能实现网页在VI系统中甚至在品牌形象中的价值。具体结构是选取目前国内正当流行的团购网站作为研究平台,在对国内外团购网站的网页视觉设计现状分析的基础上,总结归纳出国内团购网站网页视觉设计存在的一些主要问题,依据品牌学、经济学、传播学、艺术设计学等相关学科的理论知识,分别从网站决策人和设计师角度分析了问题的成因,并提出导入网络品牌视觉识别系统的应对策略,引出作为网络品牌视觉识别系统中最重要的构成要素之一的网页的视觉设计研究,以期为团购网站乃至网络品牌的品牌形象的塑造提供有力的参考。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 绪论
• 选题背景
• 研究的意义和目的
• 研究的内容和方法
• 第1章 团购网站的网页视觉设计现状
• 1.1. 国外团购网站的网页视觉设计现状
• 1.2. 国内团购网站的网页视觉设计现状
• 第2章 我国团购网站的网页视觉设计的不足及原因探析
• 2.1. 我国团购网站的网页视觉设计的不足
• 2.1.1. 原创性的欠缺
• 2.1.2. 视觉流程凌乱
• 2.1.3. 色彩应用不合理
• 2.1.4. 图形图像质量粗糙
• 2.2. 我国团购网站的网页视觉设计的不足的成因探析
• 2.2.1. 设计师专业能力整体有待提高
• 2.2.2. 网站决策人不够重视网站页面视觉识别设计
• 第3章 当前我国团购网站的网页视觉设计的应对策略——导入网络品牌视觉识别系统
• 3.1. 品牌视觉识别系统
• 3.2. 网络品牌视觉识别系统
• 3.2.1. 网络品牌视觉识别系统的建构
• 3.2.2. 网络品牌视觉识别系统的设计原则
• 3.2.3. 网络品牌视觉识别系统的具体设计实践方法
• 3.2.3.1. 标志设计分析
• 3.2.3.2. 色彩在网页环境中的应用分析
• 3.2.3.3. 网页版式中的视觉流程表现
• 3.2.3.4. 网页中的图形图像特性
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 学位论文评阅及答辩情况表