论文摘要
近年来,随着房地产行业竞争日益激烈、产品同质化程度逐渐加剧、消费者品牌意识逐步提高,以品牌为核心的企业战略开始在房地产行业内占据主导地位。本报告通过对房地产行业品牌现状与问题的研究,得到房地产企业品牌建设的途径。同时,本文对知名房地产企业的案例进行分析,得出若干种品牌培育模式。首创置业作为中国一家知名的房地产企业,在快速扩张的过程中,品牌的问题也就突显出来,如何在竞争日渐激烈的环境中立于不败之地,是一个非常值得思考的问题。本文创新点在于:1、对房地产企业品牌建设途径进行了研究;2、对国内房地产企业品牌培育模式进行了比较研究;3、对首创置业品牌问题进行分析并给出品牌建设的发展策略。本论文通过对房地产行业品牌现状的研究和房地产企业品牌策略的思考,并结合首创置业本身的特点,提出首创置业品牌建设的思路和实践建议。
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