格萨尔唐卡文化品牌传播与衍生品开发

论文摘要

在全球交流与融合的今天,各个文化、国家、民族之间达到了空前的传播与交叉。文化创意产业在全球各地兴起,受到各个国家的重视,尤其是与文化创意产业息息相关的民族文化品牌的发展更是关系到国家和民族的发展。民族文化品牌涉及历史、地理、人文、艺术、旅游、生活等多个方面,是系统性的庞大文化体系的发展。通过发展民族文化中的传统艺术来传播民族特色,打造民族文化品牌,从而发展地域经济,一直是非常有成效的方式。而传统艺术母体及相关的衍生品发展传播到发源地域之外,成为其他地区了解其文化、消费其文化的第一步。尤其是衍生品的开发,将民族文化渗透到现代生活的各个方面,这是民族文化与时俱进的发展,是更有意义的“活保护”。《格萨尔》史诗作为极具代表性的民族文化,在走向世界的过程中,不但要起到传播与共享文化精华的目的,还应当利用其优势和特色创造新的发展机遇,赋予其新时期的价值与生命力,成为一个真正有影响力的民族文化品牌。本论文主要是基于《格萨尔》史诗题材唐卡这一具有浓厚藏民族地域特色的艺术母体结合现代生活需求来探索其衍生品的开发,其中包括无形类衍生产品和实物类衍生产品的开发探讨。同时试图从国内外类似的文化品牌的成功中吸收发展经验,使藏文化能够以《格萨尔》唐卡文化品牌为代表建立起具有地域特色的、可持续的产业模式,构建具有民族文化特色的衍生产业链。在衍生品开发上,通过对已有的衍生产品形式的分析归纳,对其衍生产品的创新开发思路提出自己的想法和建议,并且结合了自己所设计的格萨尔唐卡品牌茶具,对实物衍生品的设计开发与品牌包装进行了探索实践。希望能对民族文化品牌的振兴和文化创意产业的发展起到抛砖引玉的作用。本文的创新点是,通过挖掘《格萨尔》史诗文化的巨大潜力,对以《格萨尔》唐卡为代表的传统艺术文化的创造性思考,用广泛联系的思路来进行文化品牌的传播、衍生品的开发及衍生产业链的构建,发掘出“古为今用”的新契机。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 目录
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的
• 1.3 研究意义
• 1.4 论文思路及框架
• 第2章 格萨尔唐卡艺术发展概论
• 2.1 唐卡艺术
• 2.1.1 唐卡艺术的特色
• 2.1.2 唐卡艺术的价值
• 2.1.3 唐卡艺术发展现状
• 2.2 格萨尔唐卡艺术
• 2.2.1 格萨尔史诗概况
• 2.2.2 格萨尔唐卡艺术发展现状
• 第3章 格萨尔唐卡文化品牌传播
• 3.1 藏文化的现状
• 3.1.1 藏文化的发展
• 3.1.2 藏文化品牌的传播及其载体
• 3.2 格萨尔唐卡文化的品牌推广
• 3.2.1 格萨尔品牌推广
• 3.2.2 格萨尔唐卡衍生品的品牌推广
• 第4章 格萨尔唐卡衍生品开发
• 4.1 唐卡艺术衍生品的现状
• 4.1.1 无形类衍生品
• 4.1.2 实物类衍生品
• 4.2 格萨尔唐卡衍生品开发可行性分析
• 4.2.1 前期调研
• 4.2.2 OTSW分析
• 4.2.3 解决策略
• 4.3 格萨尔唐卡衍生品的开发思路
• 4.3.1 价值开发思路
• 4.3.2 需求开发思路
• 4.4 格萨尔唐卡衍生产业链
• 4.4.1 产业链的核心
• 4.4.2 产业链的形成
• 第5章 格萨尔唐卡茶具设计实践
• 5.1 开发背景
• 5.1.1 藏族茶文化
• 5.1.2 格萨尔与茶文化
• 5.1.3 茶具发展
• 5.2 品牌策划
• 5.2.1 品牌定位
• 5.2.2 标志设计
• 5.3 造型设计
• 5.3.1 材料
• 5.3.2 色彩元素
• 5.3.3 纹饰元素
• 5.3.4 造型元素
• 5.4 产品效果
• 5.5 品牌包装
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 附录A 格萨尔唐卡及其衍生品调查问卷
• 附录B 藏文化调查问卷