国内电视购物产业发展研究

论文摘要

随着媒体数量的不断增加和新兴传媒的不断成长,媒体对广告资源的争夺日益白热化,电视购物成为媒体争夺广告资源的新路径,已经发展为我国媒体产业的一个新型业态。但作为发展尚不充分的新型业态,我国电视购物产业存在诸多问题,如何借鉴国外成熟的电视购物业态发展经验,成为我国传媒产业发展一项亟待解决的重要课题。我国电视购物产业可以划分为直销电视购物与家庭电视购物这两种形态。直销电视购物存在着定位不明确、信用度不高等问题；家庭电视购物存在着成本过高、品牌强势难以确立等问题。国外电视购物产业专业化的营销模式、产业化的营销机构、多通路电视购物形式、积极拓展和运用网络、手机电视、PC终端、报纸、广播等多种服务载体和平台构建立体化渠道的经营模式,以及优质的电视购物服务,为解决我国这两种电视购物形态现存问题,提供了可以借鉴的解决方案。我国电视购物产业的发展对策,一是规范直销电视购物行为,包括建立明确的行业规范,强化品牌建设；二是完善家庭电视购物产业链,包括电视购物产业上游的产品遴选,电视购物产业下游的物流渠道等,将商品信息传播、产品配送、贷款结算等第三方的专业机构整合到这个产业链中。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景及意义
• 1.1.1 国外背景
• 1.1.2 国内背景
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 1.3 研究思路和研究方法
• 1.3.1 研究思路
• 1.3.2 研究方法
• 1.4 创新点
• 第2章 电视购物产业定义及现状
• 2.1 电视购物产业定义及内涵
• 2.1.1 电视购物产业定义
• 2.1.2 直销电视购物形态
• 2.1.3 家庭电视购物形态
• 2.2 电视购物产业发展现状
• 2.2.1 电视购物产业发展总体状况
• 2.2.2 直销电视购物形态发展现状
• 2.2.3 家庭电视购物形态发展现状
• 第3章 国内电视购物产业发展问题分析
• 3.1 直销电视购物存在的问题
• 3.1.1 定位不清
• 3.1.2 短期逐利
• 3.1.3 信用问题
• 3.2 家庭电视购物存在的问题
• 3.2.1 成本过高
• 3.2.2 区域限制
• 3.2.3 品牌不强
• 第4章 国外电视购物产业发展成功经验
• 4.1 韩国电视购物产业成功发展要素
• 4.1.1 专业化营销模式
• 4.1.2 产业化营销机构
• 4.1.3 针对性营销方式
• 4.2 美国电视购物产业成功发展要素
• 4.2.1 多通路电视购物形式
• 4.2.2 优质的电视购物服务
• 第5章 国内电视购物产业发展对策
• 5.1 规范直销电视购物
• 5.1.1 行业规范
• 5.1.2 品牌建设
• 5.1.3 法律完善
• 5.2 完善家庭电视购物产业链
• 5.2.1 家庭电视购物产业链的内涵
• 5.2.2 上游完善产品供应
• 5.2.3 下游疏通渠道建设
• 结论
• 参考文献