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广告听觉符号在品牌形象识别传播中的作用研究

2020-12-12阅读(126)

广告听觉符号在品牌形象识别传播中的作用研究

论文摘要

为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象，任何一个广告都是对品牌的长程投资从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点随着广告形式的不断发展和延伸，电子类媒体广告也凭借高曝光率和主动传播的特点充斥着受众的生活，虽然广告所传达的信息铺天盖地般的席卷而来，但是能够传达到受众记忆中的却是寥寥可数这对广告的要求也越来越高，所以广告的每个符号都应该高度把握受众的接受力，不仅仅要发挥视觉符号的影响力，同时也要发挥出听觉符号的作用基于国内外研究成果，本文从对电子类媒体广告听觉符号的概念分类及功能的梳理入手，通过对广告中听觉符号对受众的影响的方面进行剖析，以受众对品牌形象的认知记忆和态度三个方面为线索，对广告听觉符号进行全方面的分析和论证主要采用文献查阅法比较分析法个案研究法和归纳总结法相结合的方法，也运用了与本文主题相关的传播学广告学心理学消费者行为学等方面的理论知识，并尝试从当中找出依据，综合利用吸收相关资料和现有研究成果，总结出广告听觉符号在品牌形象识别传播中的作用，并以每个作用为支流，分析该作用形成的机理，试图剖析此作用的运行机制，同时结合搜集到的大量的品牌形象广告案例，归纳出电子类广告中的听觉符号对品牌形象识别传播造成影响的途径，即：从语音符号确定品牌的领先认知地位音乐符号使情感变为可被理解的对象和音响符号帮助受众建立品牌认知这三个方面分析听觉符号对品牌认知和理解；从听觉符号分类特定品牌使用者的个性影响目标受众心中的情感附加值和体现特定的价值观分析听觉符号形成或提升品牌个性；从听觉符号能提取记忆线索加深记忆产生余音效果和提高广告信息意义的接受度分析听觉符号形成品牌记忆点；从听觉符号强化品牌态度强度改变品牌态度方向并为不同路径下的受众提供相对信息分析听觉符号影响受众品牌态度

论文目录

  • 摘要
  • Abstract
  • 第一章 绪论
  • 第二章 企业形象识别与品牌形象识别传播
  • 第一节 听觉识别与企业形象识别系统的关系
  • 第二节 企业形象识别系统在品牌形象识别传播中的作用
  • 一.MI 与品牌形象识别传播
  • 二.BI 与品牌形象识别传播
  • 三.VI 与品牌形象识别传播
  • 四.AI 与品牌形象识别传播
  • 第三章 广告听觉符号在品牌形象识别中的作用
  • 第一节 广告中的听觉符号
  • 一.语音符号
  • 二.音乐符号
  • 三.音响符号
  • 第二节 听觉符号在品牌形象识别中的作用
  • 一.有助于受众对广告信息的认知与理解
  • 二.有助于形成或提升品牌的个性形象
  • 三.有助于受众形成品牌记忆点
  • 四.有助于影响受众对品牌的态度
  • 第四章 广告听觉符号对品牌信息的认知和理解的分析
  • 第一节 语音符号确定品牌的领先认知的地位
  • 一.语音符号具有说明性
  • 二.语音符号诉求产品的独特卖点
  • 三.语音符号引导受众自我说服和自我想象确立
  • 第二节 音乐符号使情感变为可被理解的对象
  • 一.音乐符号具有暗示性
  • 二.音乐符号有利于实现受众情绪转移
  • 三.音乐符号能打造出不同情绪的内心场景
  • 第三节 音响符号帮助受众建立品牌认知
  • 一.音响符号具有表真性
  • 二.音响符号能激发情感体验
  • 三.音响符号能排列组合形成声音的景别和层次
  • 第五章 广告听觉符号形成或提升品牌个性的分析
  • 第一节 听觉符号分类特定品牌使用者的个性
  • 一.听觉符号的使用能针对受众人群进行细分
  • 二.听觉符号打造受众期望的品牌个性形象
  • 第二节 听觉符号影响目标受众心中的情感附加值
  • 一.听觉符号塑造情感激发点
  • 二.听觉符号形成声音标识
  • 第三节 听觉符号能体现特定的价值观
  • 一.广告听觉符号能为品牌定制生活价值观
  • 二.广告的听觉符号能表现品牌价值观中的普世价值
  • 第六章 广告听觉符号形成品牌记忆点的分析
  • 第一节 听觉符号是提取记忆的线索和加深记忆的手段
  • 一.听觉符号加深机械记忆
  • 二.听觉符号影响受众的意识
  • 三.听觉符号形成语义记忆
  • 第二节 听觉符号产生的余音效果
  • 一.听觉符号是形成记忆表象的重要环节
  • 二.广告语音符号能实现品牌信息的多级传播
  • 第三节 听觉符号能提高广告信息意义的接受度
  • 一.听觉符号能减少信息在传播过程中的噪音
  • 二.音乐符号能与目标受众产生共鸣
  • 第七章 广告听觉符号影响受众品牌态度的分析
  • 第一节 听觉符号强化品牌态度强度改变品牌态度方向
  • 一.影响受众品牌态度的宏观途径
  • 二.听觉符号有利于改变品牌态度强度
  • 三.听觉符号有利于改变品牌态度方向
  • 第二节 听觉符号为不同路径下的受众提供相对的信息
  • 一.影响受众品牌态度的微观途径
  • 二.在中心路径下听觉符号提供理性信息
  • 三.在边缘路径下听觉符号提供感性信息
  • 结语
  • 参考文献
  • 致谢
  • 攻读学位期间所发表的学术论文目录

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