两岸电视观众收视行为之研究 ——兼论其对两岸节目规划合作之意义

论文摘要

两岸历经五十余年时空之分隔，不同的政治与经济体制下，也产生不同的传播政策与媒体现况发展。值此两岸政治、经济分流再汇流之际，本研究旨在透过近两年来的电视收视率数据分析，勾勒两岸电视观众的轮廓与收视行为的现况，并探究其差异，藉以提供两岸电视产业共同发展之可行方向。研究结果显示两岸电视观众在收视观众轮廓接近，均以「34岁以下」，「文化程度高中程度」，「学生、无业或退休」为主。台湾地区收视轮廓较趋近大陆城市部分收视轮廓，尤其是在文化程度的分布上更为相似。在收视行为上，虽然两岸人民的生活型态、媒体管理政策与发展有明显差异，但无论是收视量与全年收视率表现均呈现一致趋势；收视量相近似，收视趋势呈现节日性及季节性变化，此外两岸电视观众均会受到特定事件的影响而形成收视率改变，例如：SARS事件以及奥运会等。另外，在收视环境日益多元化、频道日增的媒体环境，两岸电视观众在节目类型收视偏好上也呈现相似的情形，电视剧、新闻、综艺、电影等节目类型都是收视比例较高的节目类型。但细究两岸主流节目部份，则可以看到大陆电视观众在内容偏好上，较从国家政策、政治以及节假日特别节目等面向出发，而台湾地区则较明显偏向娱乐化内容，并有日益本土化的倾向，政治面向上只有政党及选举议题较受关切。因此，本论文综合研究数据特征分析并得到以下关于两岸在电视节目产制合作与发展之建议：1．由于两岸观众轮廓在性别、年龄、文化程度、职业差异性有限，再辅以两岸观众收视量与日收视、周收视、及年收视曲线趋势相近，上述相关条件均是节目排文件规划重要指针项目，因此节目在排档规划性上，两岸是有一定相通性，水平式平移是可行的。2．两岸在频道开放政策上有所不同，因此目前大陆在频道竞争上还是以中央台占绝对优势，台湾地区则以无线四台稍有优势，但有线电视已有部份频道能与无线电视台平起平坐，整体呈现各立山头局面。3．节目内容上由于两岸在频道开放以及内容管理制度有一定的差异性，因此所形成的观众品味也有所不同。戏剧类型节目之素材与内容主题只要予以慎选，均可以在两岸受到观众欢迎；综艺节目上，台湾地区诸多节目为达到更多收视群众，所以追求高娱乐性，内容游走在尺度之间；新闻类型节目素材及走向与政治制度有高度相关，因此，目前两岸对彼此节目的接受性应不高，合作空间有限。

论文目录

• 内容摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 第一节 研究动机与意义
• 第二节 研究方法
• 第三节 文献探讨
• 第四节 名词定义
• 第二章 两岸电视市场与电视发展历程与特征
• 第一节 大陆媒体市场与电视发展历程与特征
• 第二节 台湾地区媒体市场与电视发展历程与特征
• 第三章 两岸媒介研究发展特征与分析
• 第一节 大陆媒介相关研究
• 一、大陆电视产业经营相关研究
• 二、大陆收视行为相关研究
• 三、大陆收视行为与频道经营相关研究
• 第二节 台湾地区媒介相关研究
• 一、台湾地区收视行为研究
• 二、台湾地区媒体经营研究
• 三、台湾地区新科技的影响相关研究
• 四、台湾地区公共媒体的发展研究
• 第三节 两岸媒体研究发展特征分析
• 第四章 两岸收视率发展过程与特性
• 第一节 收视率调查
• 一、收视率的意义
• 二、收视率调查方式
• 第二节 大陆收视率调查发展与特征
• 第三节 台湾地区收视率调查发展与特征
• 第五章 两岸电视收视行为特征分析
• 第一节 大陆电视观众收视行为特征
• 一、大陆整体收视环境
• 二、大陆电视观众轮廓分布
• 三、大陆电视观众收视行为
• 四、大陆电视频道收视现况
• 五、大陆电视节目类型收视现况
• 六、大陆主流电视节目收视现况
• 第二节 台湾地区电视观众收视行为特征
• 一、台湾地区整体收视环境
• 二、台湾地区电视观众轮廓分布
• 三、台湾地区电视观众收视行为
• 四、台湾地区电视频道收视现况
• 五、台湾地区电视节目类型收视现况
• 六、台湾地区主流电视节目收视现况
• 第六章 两岸电视收视行为异同分析
• 第一节 两岸整体收视环境比较
• 第二节 大陆与台湾地区电视观众轮廓比较
• 第三节 大陆与台湾地区电视观众收视行为比较
• 第四节 大陆与台湾地区电视频道收视现况比较
• 第五节 大陆与台湾地区电视节目类型收视现况比较
• 第六节 大陆与台湾地区主流电视节目收视现况比较
• 第七节 大陆与台湾地区电视节目供求平衡比较
• 第八节 小结
• 第七章 研究结论与建议
• 第一节 研究结果讨论
• 一、收视差异成因探讨
• 二、媒体管理政策与观众收视行为关系
• 第二节 关于两岸节目规划合作建议
• 第三节 研究建议
• 一、对两岸电视产业发展之建议
• 二、对相关研究之建议
• 附录一 大陆收视率调查研究方法: 央视索福瑞收视率服务调查内容说明
• 附录二 台湾地区收视率调查研究方法:广电人市场研究收视率服务调查内容说明
• 附录三 大陆央视索福瑞媒介研究职业类型及详细种类分类表
• 附录四 台湾地区广电人市场研究电视收视率调查频道类型分类表
• 主要参考文献
• 后记