意大利葡萄酒進入中国市场研究

论文摘要

葡萄酒業是意大利主要的出口产业之一,实际上是2010年唯一没有陷入衰退的部门。本文主要分析了意大利葡萄酒成功进入中国市场的可能性。中國代表世界上最龐大的市場,了解如何進入這個市場,如何封待客户是重要的,因為它是完全不同於西方國家的。现在重要的是為意大利公司改善舆中華人民共和國的關係,以便成為一個主要的合作夥伴,並利用這种關係。在這篇論文中我将分析中国市场的葡萄酒兢爭,国際市场的葡萄酒兢爭以及该行业客户的行為。我将主要聚焦于意大利葡萄酒的分析。我遴擇这一主题进行探讨,是因為我对食品和钦料领域感興趣,我对意大利葡萄酒充满激情。我的目標是找到意大利葡萄酒在中国市场的主要问题,我會努力去了解意大利公司進入這個市場所存在的误区,并提供一些建議以改造他们的出口排名。

论文目录

• Abstract
• 摘要
• 1 INTRODUCTION
• 1.1 RESEARCH BACKGROUND AND OBJECTIVE
• 1.2 THESIS STRUCTURE
• 1.3 RESEARCH METHODOLOGY
• 2. THEORY AND LITERATURE REVIEW
• 2.1. CUSTOMER BEHAVIOR
• 2.2 PEST ANALYSIS
• 2.3 SWOT ANALYSIS
• 3 MARKET STRUCTURE AND ANALYSIS
• 3.1 GROWTH OF CHINESE ECONOMY
• 3.2 EVOLUTION OF WINE MARKET IN CHINA
• 3.3 CONSUMER CHARACTERISTICS AND BEHAVIOR
• 4 COMPETITORS ON WINE MARKET IN CHINA
• 4.1 REGULATION OF THE MARKET（MAIN LAW REGARDING THE SUBJECT）
• 4.2 DISTRIBUTION
• 4.3 THE CHINESE COMPETITORS
• 4.4. THE FOREIGN COMPETITORS
• 5 ITALIAN WINE IN CHINA
• 5.1 ITALIAN WINE ANALYSIS
• 5.1.2 PRODUCTION
• 5.1.3 QUALITY OF THE WINE MADE IN ITALY
• 5.1.4 EXPORT
• 5.2 SWOT ANALYSIS OF THE ITALIAN WINE ENTERING IN THE CHINESE MARKET
• 6 CONCLUSION
• 6.1 SUMMARIZE THE WHOLE PAPER
• 6.2 PERSONAL OPINION & STRATEGIES PROPOSAL
• REFERENCES
• 卷内备考表