中国网络电视发展模式研究

论文摘要

2010年7月15日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示,截止2010年6月底,我国网民规模达4.2亿人,互联网普及率持续上升增至31.8%。CNNIC《报告》显示,2010年上半年,网络视频用户规模达到2.65亿,使用率从2009年末的62.6%上升到63.2%。网络视频用户新增用户2500万,增幅达10.4%。《报告》认为,随着国家三网融合政策的部署和实施,中国网络视频也将迎来新的发展机遇。IPTV作为新兴的传播媒介,有着个性化,互动性等特点,满足了人们对信息的多元化需求。IPTV借助“三网融合”的春风,必将迎来美好的春天。本文以国内外IPTV发展作为研究背景。首先对IPTV概念进行了梳理。在明确IPTV概念基础上,分析了国内IPTV发展的动因。由于我国地域广袤,人口众多,文化差异较大,城乡差异明显,各个地区发展状况不平衡。笔者以IPTV接收终端为分类,介绍国内有代表性的IPTV的不同发展模式,并对不同发展模式存在的问题加以分析。进而总结出目前国内的IPTV发展在政策法规上、运营模式上、产业链上等方面存在问题,并对IPTV在中国发展产生的问题提出了切实的策略。为探究国内IPTV发展规律提供一定的参考。在文章结尾部分笔者从内容产业链、三网融合等方面展望了IPTV国内的未来发展趋势。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 一、研究背景
• 二、国内外研究概况
• 三、研究方法
• 第一章 IPTV 概述
• 1.1 国内外IPTV 发展状况
• 1.2 IPTV 概念及业务功能
• 1.2.1 IPTV 的概念
• 1.2.2 IPTV 业务功能
• 1.3 IPTV 的特点
• 1.3.1 IPTV 的特点
• 1.3.2 IPTV 与数字电视的区别
• 第二章 网络电视产生的动力分析
• 2.1 媒介发展的内外合力
• 2.2 数字技术力量的推动
• 2.3 市场需求的拉力
• 2.4 政策法规的助力
• 2.5 互动个性的张力
• 2.5.1 技术上的互动
• 2.5.2 节目内容上的互动
• 2.5.3 受众之间、受众与媒体之间的互动
• 第三章 中国IPTV 发展模式与问题
• 3.1 以PC 机为终端的IPTV 发展模式
• 3.1.1 新央视国际：内容领域的领导者
• 3.1.2 中国电信、中国新联通渗透内容行业
• 3.1.3 上海文广集团：中国IPTV 的先行者
• 3.1.4 其他创办的宽带视频网站渐具规模
• 3.1.5 以PC 机为终端的IPTV 发展模式存在的问题与不足
• 3.2 以TV 为终端的IPTV 发展模式
• 3.2.1 优势互补的哈尔滨模式
• 3.2.2 政府主导、双模发展的杭州模式
• 3.2.3 农村包围城市的河南发展模式
• 3.2.4 以TV 为终端的IPTV 发展模式存在的问题与不足
• 3.3 以手机为终端的IPTV 发展模式
• 3.3.1 以手机为终端的IPTV 发展模式
• 3.3.2 以手机为终端的IPTV 发展模式存在的问题与不足
• 3.4 局部网络发展的IPTV 模式
• 3.5 不同接收终端IPTV 发展模式的思考与启示
• 第四章 中国IPTV 发展存在问题分析与解决策略
• 4.1 国内发展IPTV 存在问题
• 4.1.1 政策方面的问题与分析
• 4.1.2 产业链存在的问题与分析
• 4.1.3 运营方面存在的问题与分析
• 4.1.4 在技术上IPTV 存在的问题与分析
• 4.2 解决策略
• 4.2.1 政策方面问题的解决建议
• 4.2.2 产业链方面问题的解决建议
• 4.2.3 运营方面问题的解决建议
• 4.2.4 技术问题的解决建议
• 第五章 IPTV 的未来发展趋势
• 5.1 IPTV 将占据未来视频的主导地位
• 5.2 IPTV 将创造巨大的内容产业链
• 5.3 IPTV 将促进“三网融合”
• 结束语
• 参考文献
• 致谢