植入式广告传播模式研究

论文摘要

随着市场经济的发展,品牌的塑造成为企业在市场竞争中的重要利器,而品牌传播能够扩大企业和产品的知名度,树立良好的品牌形象,并为企业带来效益,是企业塑造品牌的重要途径。广告是品牌传播的一种常用的,也是一种有效的手段,企业品牌是通过各种广告方式的传播中来实现其价值增值的。但是,随着环境的变化,传统广告的效果已经受到了较大的影响,不再有效满足企业品牌传播的要求。一种有别于传统广告的广告形式开始在各种媒体中应用,即植入式广告。植入式广告能隐蔽的,以较低的成本,较好的传播效果向目标消费者传递企业的产品或服务信息,它能够避免传统广告的一些弱点,有良好的发展前景。现有植入式广告的研究大多数是关于植入式广告的基础理论以及植入式广告的描述性研究,专门就植入式广告的传播模式的研究却并未深入,本文针对这种情况,就植入式广告的传播模式进行研究,填补了理论上的空缺,并对实践提供指导。论文通过系统分析、文献研究和比较分析等方法来总结植入式广告品牌传播的相关内容,并分析植入式广告传播模式的影响因素,运用一般传播模式理论、品牌传播模式理论和广告传播模式理论并在分析植入式广告传播模式设计的现实依据的基础上,依据设计原则和设计思路,设计了能够增强品牌传播效果的植入式广告传播模式并提出了具体的实施策略。论文首先通过文献综述来分析植入式广告的基础理论,植入式广告的基本特征以及植入式广告的运作,在此基础上并总结植入式广告传播模式的影响因素,分析模式设计的理论依据和现实依据,依据设计原则和设计思路,设计了相应的植入式广告传播模式,并提出植入式广告传播模式的实施策略,为企业更好的应用植入式广告进行品牌传播提供指导。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景和研究意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 相关概念界定
• 1.2.1 植入式广告
• 1.2.2 传播模式
• 1.3 研究思路与方法
• 1.3.1 研究思路
• 1.3.2 研究方法
• 1.4 论文结构与创新点
• 1.4.1 论文结构
• 1.4.2 论文创新点
• 第2章 相关文献综述
• 2.1 植入式广告基础理论研究综述
• 2.1.1 植入式广告的基本理论框架
• 2.1.2 植入式广告的基本理论依据
• 2.1.3 对植入式广告基础理论研究现状的评价
• 2.2 植入式广告传播模式研究综述
• 2.2.1 一般信息传播模式及其评价
• 2.2.2 品牌传播模式及其评价
• 2.2.3 植入式广告传播模式及其评价
• 2.3 植入式广告传播影响因素的文献综述
• 2.3.1 受众对植入式广告传播的影响
• 2.3.2 植入方式对植入式广告传播的影响
• 2.3.3 植入载体对植入式广告传播的影响
• 第3章 植入式广告传播模式的设计
• 3.1 植入式广告传播模式的设计依据
• 3.1.1 理论依据
• 3.1.2 现实依据
• 3.2 影响植入式广告传播模式设计的因素
• 3.2.1 影响植入式广告传播模式设计的内部因素
• 3.2.2 影响植入式广告品牌传播模式设计的外部因素
• 3.3 植入式广告传播模式设计的原则
• 3.3.1 受众导向原则
• 3.3.2 持续一致性原则
• 3.3.3 互动反馈原则
• 3.3.4 整合传播原则
• 3.4 植入式广告传播模式的提出
• 3.4.1 植入式广告传播模式
• 3.4.2 植入式广告传播模式的优点
• 第4章 植入式广告传播模式的实施
• 4.1 植入式广告传播模式的实施过程
• 4.1.1 品牌及受众的分析阶段
• 4.1.2 品牌信息植入阶段
• 4.1.3 品牌信息传播阶段
• 4.1.4 了解受众反馈阶段
• 4.1.5 品牌传播效果测量阶段
• 4.2 植入式广告传播模式实施的限制条件
• 4.2.1 先进的品牌传播理念
• 4.2.2 良好的运作平台
• 4.2.3 专业的制作团队
• 4.2.4 良好的反馈机制
• 4.2.5 相关法律政策的支持
• 4.2.6 目标受众的态度
• 4.3 植入式广告传播模式的实施策略
• 4.3.1 品牌及受众分析阶段的统一性策略
• 4.3.2 品牌信息植入阶段的唯一性策略
• 4.3.3 品牌信息传播阶段的整合性策略
• 4.3.4 了解受众反馈阶段的多渠道策略
• 4.3.5 品牌传播效果测量阶段的360度策略
• 第5章 结论与展望
• 5.1 研究结论
• 5.2 研究局限和研究展望
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间发表的学术论文目录
• 学位论文评阅及答辩情况表