从现代终端环境的角度考虑包装设计

论文摘要

当前,市场竞争日益激烈,销售终端已成为商家必争之地。随着经济的发展,购物中心、自选超市、专卖店等销售终端占据了零售市场的主导地位。销售环境的改变对包装设计带来了巨大的冲击,在新型终端环境中包装以实现自我推销、吸引消费者为己任。本文也正是着力于此,整体把握终端环境与包装设计的相互影响和关系,探讨从终端环境的角度出发考虑包装设计,以期达到包装与终端环境之间力量的整合,优化包装设计在终端环境中的视觉魅力,提升商品的竞争力。本文首先运用了分类整合的方法对终端环境作了深入的分析归纳,从终端环境的概念及形式分类、空间特征和主要构成要素解析等方面进行了深入的探讨；接着运用格式塔理论分析研究了终端环境与包装设计的整体和部分的关系,同时探究了二者间的相互作用关系,并结合现状,分析了终端环境中包装设计的发展趋势及面临的新问题；然后从终端环境的空间特征和终端环境所涉及的人体工程学要素、心理学要素等理论出发,研究各要素对包装设计的影响；最后本文从终端环境中的文化环境、构成要素以及各要素间的相互关系入手,从现代终端环境出发多角度的考虑可优化包装设计的方法,并分别例举分析,同时,结合本文作者从终端环境的角度考虑的产品包装设计进行了具体阐述。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 课题研究的背景
• 1.2 课题的研究目标及内容
• 1.3 课题的研究意义及方法
• 1.3.1 研究意义
• 1.3.2 研究方法
• 第2章 终端环境概述
• 2.1 终端环境的概念
• 2.1.1 广义概念
• 2.1.2 狭义概念
• 2.2 现代终端环境的类别整合
• 2.2.1 购物中心
• 2.2.2 自选超市
• 2.2.3 专卖店
• 2.3 现代终端环境的空间特征
• 2.3.1 终端环境空间的多变性、动态性
• 2.3.2 终端环境多维度空间特征
• 2.4 现代终端环境中的主要构成要素解析
• 第3章 分析整合终端环境与包装设计的关系及现状
• 3.1 格式塔理论分析——终端环境与包装设计的整体与部分关系
• 3.2 现代终端环境与包装设计的关系
• 3.2.1 终端环境是包装的空间容器
• 3.2.2 终端环境是包装设计的重要影响因素
• 3.3 包装对终端环境有自主选择性
• 3.4 现代终端环境中包装设计的现状分析
• 3.4.1 现代终端环境中包装设计的现状和发展趋势
• 3.4.2 现代终端环境中包装设计面临的新问题
• 第4章 现代终端环境对包装设计的影响
• 4.1 终端环境的空间特征是包装设计创新发展的重要指导方向
• 4.2 终端环境中人体工程学要素对包装设计的影响
• 4.2.1 终端环境中人体工程学要素对于包装设计的视觉影响
• 4.2.2 包装设计对消费者视觉特征及规律的考虑
• 4.2.3 终端环境中人体工程学要素对于包装设计的取放方便性影响
• 4.3 终端环境中消费者心理学要素对包装设计的影响
• 4.3.1 感觉和知觉
• 4.3.2 注意
• 4.3.3 情感
• 第5章 从现代终端环境的角度考虑包装设计
• 5.1 从现代终端环境中文化环境的角度考虑包装设计
• 5.2 从现代终端环境中货架陈列的角度考虑包装设计
• 5.2.1 包装设计对架上陈列的考虑
• 5.2.2 包装设计对台面陈列的考虑
• 5.2.3 包装设计对柜体陈列的考虑
• 5.3 从消费者心理的角度考虑包装设计
• 5.4 从周围同类商品的角度考虑包装设计
• 5.4.1 同类不同品牌商品并置陈列——寻求与同类商品的差异和对比
• 5.4.2 同品牌商品并置陈列——系列化设计加深印象
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附录: 从现代终端环境的角度考虑的毕业设计作品分析
• 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果