XR公司水性糊盒胶生命周期分析及营销策略选择

论文摘要

产品营销策略是关系到企业长期稳定发展的重大课题。产品营销的科学性和有效性将直接决定着企业的兴衰。基于对产品生命周期理论的理解,产品在不同的生命周期阶段,有着不同的生命特征和市场环境,因此我们也应采取相应的营销措施,以应对环境的变化,求得企业的良性发展。 本文结合笔者的工作实际,运用系统工程原理、戈伯兹模型、图示等方法,分析了XR公司的水性糊盒胶的研制生产和推向市场的背景,以及其面临的市场压力、动力、机会、风险、优势和劣势。 通过对水性糊盒胶产品生命周期的各阶段的具体分析,本文回顾了XR公司水性糊盒胶在其生命周期已经历阶段采取的营销策略及其得失,对产品将要经历阶段进行了预测和分析,着重分析了现阶段的市场环境,并结合实际,提出了相应的营销策略。 通过本文研究,得出了以下重要结论: (1) XR公司水性糊盒胶产品正处于其生命周期的成熟阶段。 (2) 基于高涨的原材料价格和低迷的销售价格,XR公司拟采取防御型而不是进攻型战略,应花更大的精力致力于新产品的开发储备和横向一体化。 本文属应用型研究,在研究过程中采用了理论与实践相结合的方法,重视营销策略在实战中的应用,并注重营销结果。

论文目录

• 第1章 绪论
• 1.1 立题来源
• 1.2 研究的目的和意义
• 1.3 研究的主要内容
• 1.4 国内外研究现状及本文的创新点
• 1.5 研究的思路、方法和论文结构
• 第2章 产品生命周期理论的文献综述及现实思考
• 2.1 从市场销售变化规律角度研究的产品生命周期理论及现实思考
• 2.2 从国际交换与分工的角度研究的产品生命周期理论及现实思考
• 2.3 从可持续发展角度研究的产品生命周期理论及现实思考
• 2.4 不同产品生命周期理论的关联性
• 第3章 XR公司水性糊盒胶产品投入期营销策略回顾
• 3.1 XR公司水性糊盒胶外部环境分析
• 3.1.1 环境的不确定性分析
• 3.1.2 所在行业的成长性分析
• 3.1.3 环境的竞争性分析
• 3.1.4 环境的合作性分析
• 3.2 XR公司内部环境分析
• 3.3 XR公司水性糊盒胶产品市场预测和净现值分析
• 3.4 XR公司水性糊盒胶产品开发思路
• 3.5 一般产品生命周期投入期的特点和营销策略
• 3.6 XR公司水性糊盒胶投入期特点和营销策略选择及得失反思
• 第4章 XR公司水性糊盒胶成长期的营销策略回顾
• 4.1 XR公司水性糊盒胶成长期竞争对手分析
• 4.2 XR公司水性糊盒胶成长期戈伯兹数学模型分析
• 4.3 XR公司水性糊盒胶成长期成本效益分析
• 4.4 一般产品生命周期成长期的特点和营销策略
• 4.5 XR公司水性糊盒胶成长期营销策略选择及得失反思
• 第5章 XR公司水性糊盒胶产品成熟期营销策略选择
• 5.1 XR公司水性糊盒胶产品成熟期市场情况分析
• 5.2 XR公司水性糊盒胶成熟期定价指标分析
• 5.3 XR公司水性糊盒胶产品成熟期环境竞争特殊性因素再分析
• 5.4 一般产品生命周期成熟期市场特征及营销策略
• 5.5 XR公司水性糊盒胶成熟期营销策略选择及得失反思
• 第6章 总结与展望
• 6.1 XR公司水性糊盒胶衰退期预测和营销策略选择
• 6.2 XR公司水性糊盒胶生命周期阶段回顾和营销策略总结
• 6.3 本论文所做的主要工作及得出的基本结论
• 6.4 本文冀达到的效果
• 6.5 本文的不足和下一步的研究思路
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间主要的研究成果目录