基于核心能力的品牌扩张战略研究

论文题目: 基于核心能力的品牌扩张战略研究

论文类型: 硕士论文

论文专业: 企业管理

作者: 徐彦君

导师: 邱国栋

关键词: 核心能力,品牌,品牌扩张战略

文献来源: 东北财经大学

发表年度: 2005

论文摘要: 核心能力理论自1990年由普拉哈拉德和哈默提出以来，受到学术界和企业界的高度重视，引起了广泛的争论与研究，取得了一些显著的成果。随着时代的向前发展，社会的进步，无形资产在企业创造价值中的贡献越来越大，发挥的作用越来越突出。品牌在企业的无形资产中占据越来越重要的位置。进入21世纪，企业间的竞争从自然资源的竞争、技术的竞争，转移到无形资源的竞争，特别是核心能力和品牌的竞争。从目前绝大多数对核心能力和品牌的研究现状来看，人们对核心能力和品牌的研究是分割开来进行的，对二者的研究是独立、分立、孤立进行的。然而核心能力和品牌有许多相似性和一致性：二者都是当代企业最有价值的无形资源，都是企业的核心资源；二者的内涵特征具有极大的相似性；二者的发展路径有惊人的一致性；二者在当代企业竞争中都发挥着越来越重要的作用，成为企业竞争的关键要素等。正是基于对核心能力和品牌的研究的独立、分立、孤立现状，和它们具有的相似性与一致性，以及它们在当代竞争中的重要作用，本文试图将对二者的研究推进一步，把二者联系起来进行研究，因此创造性提出基于核心能力的品牌扩张战略的研究，这也是本文选题立意的创新之所在，目的就是在核心能力和品牌之间建立联系，能够为企业实践带来启示和指导。全文以理论联系实际的思想贯穿始终，采用定性分析的方法进行研究，配合实际案例的剖析与提升，并充分运用了图形和表格进行说明和解释，避免了论述的空洞、空泛。文章整体分为四个部分：第一部分是理论综述。这部分阐述并分析了关于核心能力和品牌的基本理论，品牌扩张战略的基本观点及内容。其中，对核心能力和品牌的定义、内涵特征都有不同程度的创新性见解，对核心能力的分类和多牌化战略的创新性提出是本文的创新之一。第二部分是对基于核心能力的品牌扩张战略的理论分析。首先论述了现有品牌扩张的误区，核心能力和品牌的契合，包含二者发展路径的一致性、二者的耦合及内涵的相似性，是本文的创新之二；接着论证了基于核心能力的品牌

论文目录:

摘要

ABSTRACT

前言

1 导论

1.1 核心能力的基本理论及相关分析

1.1.1 能力理论概述

1.1.2 核心能力的理论观点及评述

1.1.3 核心能力的内涵与相关辨析

1.1.4 核心能力的外延与分类

1.2 品牌扩张的理论综述及分析

1.2.1 品牌概念

1.2.2 品牌扩张战略的基本观点

1.2.3 品牌扩张战略分类

2 基于核心能力的品牌扩张战略的理论分析

2.1 核心能力与品牌扩张战略

2.1.1 品牌扩张战略的误区

2.1.2 核心能力与品牌扩张战略的契合

2.1.3 基于核心能力的品牌扩张战略的内涵

2.2 基于核心能力的品牌扩张战略的理论原则

2.2.1 品牌扩张不脱离企业的核心能力

2.2.2 品牌扩张要能够增强、创造企业的核心能力

2.2.3 利用核心能力产生的协同效应

2.3 基于核心能力的品牌扩张战略的优势分析

2.3.1 成本优势

2.3.2 产生持续租金优势

2.3.3 战略协同优势

3 基于核心能力的品牌扩张战略实践

3.1 基于综合核心能力的品牌扩张战略

3.1.1 概述

3.1.2 多牌化模式──宝洁、欧莱雅、上海家化的多牌化模式比较

3.2 基于单一核心能力的品牌扩张战略

3.2.1 概述

3.2.2 文化扩张品牌模式──海尔品牌的低成本扩张

4 思考与展望

4.1 基于核心能力的品牌扩张战略的深度思考

4.2 基于核心能力的品牌扩张战略的展望

结束语

参考文献

后记

东北财经大学研究生学位论文原创性声明

东北财经大学研究生学位论文使用授权书

发布时间: 2006-12-26

参考文献

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[5].XH邮轮公司发展战略研究[D]. 韩红军.广西师范大学2015

基于核心能力的品牌扩张战略研究

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