中国家具国际竞争力之策略研究

论文摘要

随着经济全球化的发展,中国已经成为家具制造大国,但是,中国家具企业国际竞争力水平依然不高,与外资公司相比,在产业规模、设计队伍、营销模式方面相差很大的距离。中国家具市场在不断开放,国际化进程也不断加快,中国家具企业将面临严峻的国际竞争。企业国际竞争力的特征包括价值创造能力、内部主导能力、差异化能力、动态发展能力和持久能力这几个要素,而中国家具企业国际竞争力的决定因素有资源条件、国内市场竞争、设计创新能力和营销创新能力。本论文对中国家具企业劳动力、劳动生产率、专业化程度、设计和营销现状进行了分析,通过比较外资家具企业在产品差异、技术研发和营销策略上的优势,探讨提升中国家具国际竞争力的途径。研究结果表明,设计创新和营销创新是提升中国家具企业国际竞争力的有效途径。一在设计充分发挥中国传统家具文化的精髓,做到古为今用；注重多元化、智能化以及绿色家具产品的创新。在营销方面借鉴外资家具企业多元化的零售模式,并结合市场细分的营销策略；还要注意到“品牌”这一影响中国家具企业竞争力的重要因素,做好企业的品牌宣传而不是商标宣传；另在网络盛行的时代,中国家具企业要不断打造网络市场；最后,出口也是提升中国家具企业的国际竞争能力的关键之一,要把出口作为营销战略的一个重点。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 家具企业现状概述
• 1.2 课题研究的来源
• 1.3 此课题研究的现状
• 1.4 课题研究的方法、内容、目的与意义
• 1.4.1 研究目的
• 1.4.2 研究意义
• 1.4.3 研究的主要内容
• 1.4.4 研究的方法与手段
• 2 家具企业国际竞争力一般分析框架
• 2.1 相关概念
• 2.1.1 国际竞争力
• 2.1.2 家具企业、家具工业、家具产业
• 2.2 企业国际竞争力特征
• 2.2.1 价值创造能力
• 2.2.2 内部主导能力
• 2.2.3 差异化能力
• 2.2.4 动态发展能力
• 2.2.5 持久能力
• 2.3 中国家具企业国际竞争力的决定因素
• 2.3.1 资源条件
• 2.3.2 国内市场竞争
• 2.3.3 设计创新能力
• 2.3.4 营销创新能力
• 2.4 小结
• 3 经济全球化与中国家具企业国际竞争力分析
• 3.1 经济全球化对中国家具企业的影响
• 3.1.1 经济全球化后中国家具企业的机遇
• 3.1.2 经济全球化后中国家具企业面临的挑战
• 3.2 经济全球化后中国家具企业发展趋势
• 3.2.1 中国家具企业向集团化发展
• 3.2.2 中国家具企业向专业化方发展
• 3.2.3 中国家具企业向品牌竞争发展
• 3.2.4 中国家具企业产品向多元化发展
• 3.2.5 中国家具企业向"绿色"发展
• 3.3 经济全球化后中国家具市场的发展趋势
• 3.3.1 中国家具市场进一步开放
• 3.3.2 中国家具市场由不规范竞争走向规范竞争
• 3.3.3 中国家具市场将出现"消费者主导"的营销时代
• 3.3.4 网络成为中国家具市场营销活动的重要手段
• 3.4 小结
• 4 中国家具企业竞争力现状分析
• 4.1 中国家具企业劳动力成本分析
• 4.2 中国家具企业劳动生产率分析
• 4.3 中国家具企业生产专业化能力分析
• 4.4 中国家具企业设计现状分析
• 4.4.1 对设计的投入不足
• 4.4.2 企业之间的仿冒与剽窃现象严重
• 4.4.3 国家对知识产权的保护力度不够
• 4.4.4 专业设计人才与家具企业不能有机结合
• 4.5 中国家具企业营销现状分析
• 4.5.1 品牌效应重视不足
• 4.5.2 营销意识和营销理念存在偏差
• 4.6 中国家具企业出口现状分析
• 4.6.1 出口总量分析
• 4.6.2 出口市场分析
• 4.6.3 出口产品多为加工贸易产品（OEM）
• 4.6.4 缺乏绿色意识和环保概念,遭遇贸易壁垒
• 4.6.5 国家新的退税政策带来的影响
• 4.7 小结
• 5 提高中国家具行业的竞争能力的途径
• 5.1 外资家具企业竞争优势分析及经验借鉴
• 5.1.1 外资家具企业竞争优势来源的综合分析
• 5.1.2 外资家具企业增强国际竞争力行为分析及经验借鉴
• 5.2 提高中国家具企业产品附加值的途径
• 5.3 通过设计创新提高中国家具企业国际竞争力
• 5.3.1 充分发挥中国传统家具文化的优势
• 5.3.2 做好新型家具产品的设计创新
• 5.3.3 做好绿色家具产品的设计
• 5.3.4 加强人才培养
• 5.4 通过营销创新提高家具企业国际竞争力
• 5.4.1 采取多元化零售模式
• 5.4.2 市场细分的营销策略
• 5.4.3 增强家具企业品牌意识
• 5.4.4 打造网络化市场
• 5.4.5 以出口作为营销战略重点
• 5.5 宜家营销模式个案分析
• 5.6 小结
• 结论与不足
• 参考文献
• 附录
• 致谢