创意思维—现代标志设计的灵魂

论文摘要

创意思维是众多思维方式中的一种,但创意思维不同于其他思维方式。创意思维是一种类似于特异或打破常规的思维方式,总给人一种与众不同的感受,其目的是传达标新立异的创造欲望。创意思维是人类智力活动中最有创新精神,最具奇特性和最富创造力的部分。“一个伟大创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合,一个伟大的创意能改变我们的语言,使默默无名的品牌一夜之间闻名全球”现代创意学大师大卫?奥格威（David Ogilvy,1911.6.23 - 1999.7.21）这样评价创意的重要性。在标志设计中创意无疑占有举足轻重的作用,新颖独特的创意是标志设计成功的关键,也是标志设计的核心和灵魂。而标志创意要有独特的、不循常规的思维和想象。该论文就是通过论述创意思维与标志设计的关系,重点介绍创意思维的方法、创意思维在标志设计中的作用及通过实践进行创意思维训练的方法和重要性,指出创意思维的培养是完成标志设计过程的根本,突出创意思维是提升标志设计本质的关键。创造力可以通过不同的思维训练和技能训练得以提高。对于从事艺术设计专业的学生,尤其要注重创意思维能力的训练和培养,注重个人专业素养的提高。它要求我们在实际设计工作中经常有意识的去培养和激发自己的创意思维,抓住那一闪而过的思想火花,为开拓自身的创意思维创造条件。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第1章 概述
• 1.1 课题目的和意义
• 1.2 国内外研究状况及发展
• 第2章 创意思维
• 2.1 什么是创意思维
• 2.2 创意思维的基本特征
• 2.2.1 创意思维的独创性
• 2.2.2 创意思维的跳跃性
• 2.2.3 创意思维的综合性
• 2.2.4 创意思维的偶发性
• 2.2.5 创意思维的陌生化
• 2.3 想象是创意思维的重要方式
• 2.3.1 想象是创意的源泉
• 2.3.2 想象在标志设计中的重要性
• 第3章 标志设计的创意思维过程
• 3.1 创意思维在设计中的阶段模式
• 3.2 标志设计的创意历程
• 3.2.1 与客户进行交流，确定设计思想、定位及时间计划
• 3.2.2 收集相关资料
• 3.2.3 对资料进行分析、整理，找到突破口
• 3.2.4 标志设计创意的酝酿、顿悟阶段
• 3.2.5 对创意进行验证，使之能够实际运用
• 3.3 创意思维在标志设计中的具体体现
• 3.3.1 标志形的综合分析
• 3.3.2 标志形的视觉意象
• 3.3.3 标志设计的创意思考方法
• 第4章 创意思维开发与培养
• 4.1 重视培养对生活细节的观察力
• 4.2 突破常规思维，培养创造力
• 4.3 注重想象力和联想力的培养
• 4.4 善于激发创意灵感
• 4.5 发散思维训练与聚合思维训练
• 4.6 设计师要经常进行有针对性地主题性创作训练
• 4.7 设计师要具备灵活运用多种思维方式的能力
• 第5章 品牌标志的创意分析
• 1.壳牌石油
• 2.美国联合包裹服务公司（UPS）
• 3.国家开发银行
• 4.中国邮政
• 5.美国和平学院
• 6.中国国际航空公司
• 7.中国联合通信有限公司
• 8.国际羊毛公司标志
• 9.1992 年国际拍卖会标
• 10.《读者》杂志社刊徽
• 11.2008 北京奥运会标志
• 总结
• 参考文献
• 附录
• 致谢