论广告活动的环境伦理尺度

论文摘要

广告活动是经济活动领域的一部分,对社会经济的发展起到了“催化”的作用;广告活动同时又是一种社会文化活动,它所宣扬的消费方式与价值理念对人们的生活方式与生产方式有引导作用。自工业革命以来,人类对自然资源的掠夺与征服,丰富了人类的物质财富,此时的广告活动也不仅仅是一种“传播信息、促成消费”的手段,而变成了“制造新消费,推崇奢侈消费”的消费观念。由此带来了一些负面影响:一是奢侈无度的消费,促成了地球有限资源的过度消费;生产过程导致环境的严重污染,生态失衡,地球支持生命的能力大大削弱,直接威胁人类的生存。二是无穷的贪欲,使人沦为物的奴隶,享乐主义、拜金主义的风行,加剧了个人和社会的摩擦,引起了各种“社会病”。这些恼人的问题正在威胁着人类的生存和生活的质量。由此,众多学者开始了思考,不得不把这些问题归根于人类非理性的生活方式,开始对社会广告活动进行了批判;开始寻求人类正确的生活方式与生产方式,以人类、社会与自然的共同发展为目标。在全球危机的背景下,产生了环境伦理学的基本理论与原则,为解决人与自然关系提供了强大的理论支持。环境伦理的原则有“尊重生命”、“提倡适度消费”、“可持续发展观”等理念,是开展符合现代社会的广告活动的理论背景。在环境伦理的指导下,开展广告活动需要一些规范机制和约束机制,一方面,要遵守法律法规;另一方面,而且最主要的是,无论是广告从业人员还是广告活动的诉求对象,都应该考虑“经济-社会-环境”的协调发展;提倡人们的适度消费模式;同时,从广告活动自身的角度讲,要加强广告行业自律与加强社会监督。笔者认为,在这些原则的指导下开展广告活动将会对人类的整体发展做出巨大贡献。人类的生活方式也会因此而改变,整个社会的生态环境也会有所改善,笔者坚信,通过大家的共同努力,广告活动将会有序地开展,社会将会和谐发展!

论文目录

• 致谢
• 摘要
• Abstract
• 前言
• 第一章 广告活动与环境伦理的关系
• 一、广告活动的相关概念
• 二、环境伦理的基本理论与原则
• 1、环境伦理的基本理论
• （1） 自然价值论
• （2） 大地伦理学
• （3） 承认女性价值
• 2、环境伦理的基本原则
• （1） 尊重生命
• （2） 保护女性
• （3） 适度消费
• （4） 可持续发展思想
• 三、广告活动与环境伦理的相互关系
• 1、广告活动必须遵循环境伦理原则
• 2、环境伦理思想对广告活动的规范与指导
• 第二章 环境伦理视角下的广告活动考察
• 一、自然经济条件下的原始广告活动
• 二、市场经济条件下的重功利广告活动
• 三、生态经济下的“绿色广告”活动
• 第三章 当前广告活动对环境伦理的背离
• 一、广告活动背离环境伦理的表征
• 1、诚信危机
• 2、不尊重女性
• 3、刺激不良消费
• 二、当前广告活动背离环境伦理的原因分析
• 1、片面追求经济利益，忽视社会和生态利益
• （1） 市场经济的盲目性
• （2） 价值观的偏离
• （3） 道德行为失范、社会责任淡薄
• 2、缺乏广泛的社会监督，广告活动无“规”可循
• 3、法制不完善，非法广告猖獗
• 4、企业机制不完善，缺乏行业自律和社会公德
• 第四章 广告活动的理性回归
• 一、完善广告活动的规范机制
• 1、以“经济、社会、环境”的共同发展为目标
• 2、弘扬人类理性精神
• 3、建立适度消费理念
• 4、回归广告活动的信息传播功能
• 二、强化广告活动的约束机制
• 1、完善广告立法，全面规范广告活动
• 2、加强广告行业自律
• 3、加强社会监督
• 结语
• 附录
• 参考文献