零售商终端控制的形成及其效率研究

论文摘要

随着零售商买方势力的不断增强,零售商开始向上游生产商实施各种形式的纵向控制。如收取通道费、转售价格维持、拖欠供应商货款、实施自有品牌等。这种终端控制的存在,引起了较大的争议。一种观点认为,零售商终端控制妨碍了市场竞争,对社会福利造成了损失。另一种观点认为,零售商终端控制可以发挥零售商拥有的组织优势、信息优势、客户优势和供应链优势,有效对抗生产商垄断对社会福利造成的损失,从而是有效率的。因此,有必要对零售商终端控制的形成原因及其在现实中的福利效应进行全面具体的分析,揭示零售商终端控制的形成原因,及其发挥效率或者效率损失的条件或边界,从而为流通领域的反垄断政策制定提供经济学依据。本文正是依据这一思路展开论述,分别对零售商不同市场结构条件下、存在“边缘竞争”条件下的福利效应进行分析,并结合我国零售业发展面临的国际国内市场环境,提出符合我国零售业发展目标的规制政策建议。本文第一章是绪论。主要介绍了选题来源、以往研究的综述和文章的主要内容及研究方法。第二章综合运用产业组织理论、渠道权力理论和经济发展实践论述了零售商终端控制的形成原因、主要形式。指出了其存在的合理性和发展的必然性。第三章分别对零售商存在买方势力条件下不同市场结构、存在“边缘竞争”时的福利效应进行分析。结论表明,滥用零售商买方势力在不同市场结构条件下都会对社会福利造成损失,而“边缘竞争”的存在则可以防止零售商滥用买方势力,从而增进了社会福利。第四章揭示了零售商终端控制的组织效率和社会效率。从更加全面地角度论述了零售商终端控制的效率,避免了理论模型的不足。第五章得出了文章的主要结论,并结合我国零售行业规制的特殊性,提出符合我国零售业发展目标的规制政策建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 选题依据与研究意义
• 1.1.1 问题的提出
• 1.1.2 文献评述
• 1.1.3 研究意义
• 1.2 研究内容与研究方法
• 1.3 主要结论及其可能创新与不足
• 第二章 零售商终端控制：形成原因与主要形式
• 2.1 零售商终端控制形成的主要原因
• 2.1.1 社会经济变革
• 2.1.2 产业组织因素
• 2.1.3 渠道权力因素
• 2.2 零售商终端控制的主要形式
• 2.2.1 进场前控制
• 2.2.2 供应链控制
• 2.2.3 促销服务控制
• 2.2.4 优质客户控制
• 2.2.5 品牌规则控制
• 第三章 零售商终端控制效率：基于买方势力的分析
• 3.1 零售商终端控制实质是一种买方势力
• 3.2 零售商买方势力效应及其衡量
• 3.2.1 零售商买方势力的效应
• 3.2.2 零售商买方势力大小的衡量
• 3.3 基于零售商买方势力的福利分析
• 3.4 存在“边缘竞争”条件下的福利分析
• 第四章 零售商终端控制效率：基于组织和社会效应分析
• 4.1 零售商终端控制组织效率分析
• 4.1.1 集权化扁平式的组织结构优势
• 4.1.2 具有规模经济和范围经济效应
• 4.1.3 信息优势和客户资源优势
• 4.2 零售商终端控制社会效率分析
• 4.2.1 降低交易成本
• 4.2.2 降低供应商垄断势力
• 4.2.3 提高零售市场效率，便捷消费者生活方式
• 4.2.4 抗衡国外大型零售企业的必然之举
• 第五章 主要结论与政策建议
• 5.1 文章的主要结论
• 5.1.1 零售商终端控制是现代流通组织创新的必然趋势
• 5.1.2 零售商滥用买方势力会造成社会福利的损失
• 5.1.3 存在“边缘竞争”条件下零售商终端控制有利于社会资源配置、增进效率
• 5.1.4 零售商终端控制存在组织效率和社会效率
• 5.2 我国零售行业实施规制的特殊性
• 5.2.1 综合考虑零售商终端控制的动因和效率
• 5.2.2 应考虑外资进入零售领域对我国经济发展的特殊影响
• 5.2.3 应考虑规模经济因素
• 5.3 关于零售商终端控制的政策建议
• 5.3.1 鼓励零售企业做大做强，对抗外资零售企业竞争
• 5.3.2 鼓励零售商买方势力抑制制造商垄断势力，让利于消费者
• 5.3.3 禁止零售商滥用买方势力
• 5.3.4 培育有效市场竞争，促使零售商发挥更大效率
• 5.3.5 拓展零售商终端控制功能，为生产者服务体系构建服务
• 结语
• 主要参考文献
• 攻读硕士期间主要科研成果
• 后记