论文题目: 我国期刊品牌战略研究
论文类型: 硕士论文
论文专业: 工商管理
作者: 雷雨晴
导师: 张广玲
关键词: 期刊,品牌战略,研究
文献来源: 武汉大学
发表年度: 2005
论文摘要: 随着期刊业全球化、细分化、集团化趋势的发展,长期在计划经济体制下运行的中国期刊遭遇到前所未有的挑战。本文立足于对期刊的认识和理解,从期刊特性、我国期刊市场的环境、及期刊发展方向进行归纳与分析,结合品牌战略的相关概念和中国期刊业品牌发展的现状,在此基础上指出实施品牌战略对中国期刊业的意义。并重点阐述了期刊品牌战略的实施步骤。
论文目录:
中文摘要
英文摘要
第一章 我国期刊市场简述
第一节 期刊定义及特性
第二节 我国期刊业的发展现状
第三节 我国期刊市场的发展方向
一、细分化
二、全球化
三、集团化
第二章 期刊业实施品牌战略的意义
第一节 品牌战略相关概念
一、品牌的相关概念
二、品牌战略的概念
第二节 我国期刊品牌发展现状
第三节 实施品牌战略对我国期刊业的意义
一、实施品牌战略有利于期刊产品被市场接受
二、实施品牌战略有利于期刊企业构造核心竞争力
三、实施品牌战略有利于期刊企业进行资源的重新配置
第三章 期刊品牌战略的实施步骤
第一节 期刊品牌的定位战略
一、确定目标顾客
二、明确品牌与其他竞争对手的差别
第二节 品牌形象创立战略
一、期刊办刊宗旨和文化的确立
二、视觉识别系统的建立
三、组织机构设置
第三节 品牌建设战略
一、设计营销方案
二、整合营销沟通
第四节 品牌强化战略
一、品牌延伸的重要意义
二、期刊品牌延伸的方式
三、期刊品牌延伸应注意的问题
第四章 结论和启示
参考文献
后记
发布时间: 2006-03-27
参考文献
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