论文题目: 企业品牌延伸策略研究
论文类型: 博士论文
论文专业: 技术经济及管理
作者: 郑春东
导师: 和金生
关键词: 品牌延伸,品牌忠诚度转移,行为,关联,市场格局,边界
文献来源: 天津大学
发表年度: 2005
论文摘要: 随着企业间竞争的日益激烈,品牌作为一种重要的竞争手段得到了越来越多的重视。本文正是在这一背景下对企业品牌延伸策略的理论框架进行了较为全面的探讨,并结合国内市场和企业的具体情况进行了实证分析和案例研究,对我国企业的品牌延伸提出了相应的对策建议。本文采用理论研究与实证研究相结合的方法,在大量借鉴管理学、经济学、心理学、统计学的相关理论和方法的基础上,对从品牌延伸定义开始的所有相关问题都进行了较为全面和深入的探讨,其中关于延伸产品的界定、消费者品牌忠诚度的转移、延伸产品与原有产品的关联性、相关企业的行为分析等研究内容都具有很强的创新性和探索性。本文的主要研究成果和创新性体现在如下四个方面。1.对于品牌延伸及其相关概念的界定。本文对品牌延伸的定义、品牌延伸中新产品的界定标准以及一些基本前提假设都进行了明确的阐述,为后续研究奠定了坚实的基础。其中关于品牌延伸中新产品的界定突破了一般营销理论中的基于功能的划分标准。2.品牌延伸影响要素体系的建立。本文提出了基于消费者、竞争者和企业自身的品牌延伸三维影响要素体系,并在此基础上提出了消费者品牌忠诚度转移模型、竞争者行为分析模型以及延伸产品和原有产品关联模型,深入的阐述了各种要素对品牌延伸效果的影响机制和影响结果。3.延伸产品市场竞争格局分析模型。在影响要素体系的基础上,本文提出了延伸产品未来市场竞争格局的静态和动态分析模型,探讨了延伸产品市场竞争者应对策略、延伸企业反应对策略以及后续企业不断延伸进入等多种情况下的延伸产品市场状况。4.品牌延伸边界模型。本文在已有的功能-表现模型的基础上,提出了基于延伸产品和原有产品之间关联关系的软约束和基于消费者认同的硬约束的更为合理的综合性品牌延伸边界模型,解决了功能-表现模型的缺乏可操作性和难以多方案评价的问题。
论文目录:
中文摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 企业品牌建设的重要意义
1.1.1 基于顾客角度的品牌建设的意义
1.1.2 基于战略角度的品牌建设的意义
1.1.3 基于资产角度的品牌建设的意义
1.2 企业品牌延伸策略的重要意义
1.2.1 品牌延伸更好的满足了新产品的市场拓展要求
1.2.2 适当的品牌延伸有助于不断丰富现有品牌的内涵
1.2.3 品牌延伸有助于形成品牌的“棘轮效应”
1.2.4 品牌延伸能够提升品牌资产的价值
1.3 本文的选题背景与研究思路
1.3.1 本文的选题背景
1.3.2 本文的研究思路与总体结构
1.4 本文的创新之处
1.4.1 关于本文创新之处的总体阐述
1.4.2 本文的具体创新点
第二章 品牌延伸相关研究成果综述
2.1 品牌研究的总体状况
2.1.1 品牌研究的内容框架
2.1.2 企业品牌策略的主要方向
2.2 品牌延伸的研究进展
2.2.1 品牌延伸的总体研究进展
2.2.2 关于品牌延伸定义的研究
2.2.3 关于品牌延伸动因的研究
2.2.4 关于品牌延伸的消费者行为研究
2.2.5 关于品牌延伸对新市场的竞争格局的研究
2.2.6 关于品牌延伸价值的研究
2.2.7 关于延伸品牌的自身要素的研究
2.2.8 关于品牌延伸陷阱的争议
2.3 对品牌延伸相关研究成果的评价
2.3.1 对品牌延伸的前提假设和研究方法的评价
2.3.2 对品牌延伸研究结论的评价
2.3.3 对品牌延伸研究内容的评价
第三章 企业品牌延伸概述
3.1 品牌概述
3.1.1 品牌的定义及其基本属性
3.1.2 品牌价值
3.1.3 企业名称“牌”和产品商标“牌”
3.2 品牌延伸概述
3.2.1 品牌延伸的定义
3.2.2 品牌延伸的基本类型
3.2.3 品牌延伸的一般风险
3.2.4 企业品牌延伸决策的影响因素与决策流程
3.3 国内外品牌延伸的现状分析
3.3.1 国外品牌延伸的实施状况分析
3.3.2 国内品牌延伸的实施状况分析
3.3.3 家电领域品牌延伸状况的实证分析
第四章 品牌延伸的消费者行为分析
4.1 消费者品牌选择行为的一般分析
4.1.1 消费者品牌选择行为的基本类型
4.1.2 消费者品牌选择行为的决策流程
4.2 品牌延伸对消费者品牌选择行为的影响机制
4.2.1 基于学习理论的探讨
4.2.2 基于“棘轮效应”的探讨
4.2.3 基于风险理论的探讨
4.2.4 基于需求层次理论的探讨
4.3 品牌延伸中的消费者品牌忠诚度转移模型
4.3.1 研究的基本前提假设
4.3.2 消费者品牌忠诚的构成与测度
4.3.3 消费者品牌忠诚度转移模型
第五章 企业品牌延伸的竞争者行为分析
5.1 品牌延伸的基本路径与相关企业
5.1.1 基于多元化的企业品牌延伸基本路径
5.1.2 基于多元化的品牌延伸相关企业
5.2 品牌原有产品市场的竞争者行为分析
5.2.1 品牌原有产品市场竞争者的基本行为模式
5.2.2 原有产品市场竞争者行为模式的评估
5.3 行业内潜在进入者行为分析
5.3.1 行业内企业品牌延伸的趋同性分析
5.3.2 行业内企业品牌延伸趋同性的影响因素
5.3.3 行业内企业品牌延伸趋同性的评估
5.4 行业外潜在进入者行为分析
5.4.1 行业外潜在进入者的基本特点
5.4.2 行业外潜在进入者的行为影响因素
5.4.3 行业外潜在进入者行为的评估
5.5 品牌延伸产品市场的竞争者行为分析
5.5.1 延伸产品市场竞争者的基本反应策略
5.5.2 延伸产品市场竞争者的行为特征分析
5.5.3 延伸产品市场竞争者行为综合评价
第六章 企业品牌延伸的原有体系分析
6.1 品牌延伸与品牌原有体系
6.1.1 品牌延伸对企业资源配置的要求
6.1.2 品牌延伸对企业决策与经营管理能力的要求
6.1.3 品牌原有体系对品牌条件忠诚转移的影响
6.2 品牌原有产品与延伸产品的关联性
6.2.1 品牌原有产品与延伸产品自身间的关联性分析
6.2.2 品牌原有产品市场与延伸产品市场间的关联性分析
6.3 品牌延伸对品牌及其原有产品的影响
6.3.1 原有产品市场竞争者强化行为的影响
6.3.2 延伸产品的市场表现对品牌和原有产品的影响
第七章 企业品牌延伸评价模型
7.1 延伸产品市场竞争格局的静态分析
7.1.1 基本问题说明
7.1.2 单一企业品牌延伸的静态分析
7.1.3 两个企业品牌同时延伸的静态分析
7.2 延伸产品市场竞争格局的动态分析
7.2.1 延伸产品市场现有企业应对措施的影响分析
7.2.2 延伸企业调整产品价格的影响分析
7.2.3 有后续企业进入延伸产品市场的影响分析
7.3 企业品牌延伸边界模型
7.3.1 基于功能－表现的品牌延伸边界模型
7.3.2 基于关联性－一致性的品牌延伸边界模型
7.4 品牌延伸策略评价模型
7.4.1 企业基本品牌策略集
7.4.2 基本品牌策略的综合评价
7.4.3 品牌延伸策略的品牌价值评估
第八章 品牌延伸的实施
8.1 品牌延伸的一般营销策略
8.1.1 品牌延伸营销策略的基本目标
8.1.2 品牌延伸营销策略的关键问题
8.2 品牌延伸的主副品牌策略
8.2.1 主副品牌策略的基本描述
8.2.2 主副品牌策略的特点和作用
8.2.3 主副品牌策略的运用
8.3 我国企业的品牌延伸策略
8.3.1 我国企业品牌延伸的社会经济环境分析
8.3.2 中国企业品牌延伸的现状与问题分析
8.3.3 我国企业品牌延伸的对策
8.4 海尔品牌延伸的实证研究
8.4.1 海尔品牌延伸的发展历程
8.4.2 海尔品牌延伸的产品图谱
8.4.3 海尔品牌延伸策略评析
总结与展望
参考文献
攻读博士期间发表的学术论文以及参加科研项目情况
附录
致谢
发布时间: 2007-07-10
参考文献
- [1].基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D]. 邵一明.南京理工大学2005
- [2].不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D]. 李晓力.西南交通大学2007
- [3].消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究[D]. 许亚磊.复旦大学2007
- [4].企业社会责任的价值创造研究[D]. 侯丽敏.复旦大学2008
- [5].老字号的文化属性如何影响其延伸评价？[D]. 周露阳.浙江工商大学2011
- [6].体验产品中延伸信息对延伸产品事前感知质量的影响研究[D]. 侯永.哈尔滨工业大学2016
- [7].老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究[D]. 许衍凤.东华大学2014
- [8].基于顾客价值及社会情境视角的品牌延伸研究[D]. 李颢.清华大学2009
- [9].品牌延伸对品牌信任影响的实证研究[D]. 叶秀荣.西南交通大学2009
- [10].品牌延伸有效性的影响因素及其作用机理研究[D]. 原永丹.大连理工大学2010