网络插画广告的视觉传达设计研究

论文摘要

网络插画广告是网络广告的重要表现,是现代信息化社会建设与展示其形象的重要手段。目前网络插画广告只是一种广泛设计的分类,还无人对其进行研究。课题将网络广告与广告插画有机的结合进行内涵分析,根据网络广告和广告插画的特征推断出网络插画某些特征,提出网络插画广告是网络广告的一种表现形式,它是集网络广告插画为一体的特有的广告媒介,即研究网络广告的形式和传播是研究插画广告的基础,同时,创意方式和表现形式也必须借鉴广告插画的语言。其次根据网络插画广告表现的特征归类研究,可见网络插画广告分为静态的属性和动态的属性。基于网络广告学提出网络插画广告的种类。课题将网络插画广告与视觉传达系统有机的结合在一起进行系统化研究。首次提出将网络插画广告视觉传达要素情节、图形、色彩、文字。最终提出网络插图广告视觉传达设计优化组合方式,应用人机界面学、视觉传达、心理学、符号学、网络工程原理,提出情节情绪原则、符号感原则、人性化原则、商业性原则。全文完成了系统化建构网络插画广告视觉传达系统,为研究网络插画广告应以提供基础平台。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究课题综述
• 1.1.1 研究意义
• 1.1.2 研究对象
• 1.1.3 研究目的
• 1.1.4 研究方法
• 第二章 网络插画广告概述
• 2.1 网络插画广告概念
• 2.1.1 网络广告
• 2.1.2 广告插画
• 2.1.3 网络插画广告概念
• 2.2 网络插画广告属性
• 2.2.1 网络插画广告的静态属性
• 2.2.2 网络插画广告的动态属性
• 2.2.3 网络插画广告的动静文化内涵
• 2.3 网络插画广告溯源
• 2.4 本章小结
• 第三章 网络插画广告的类型
• 3.1 网页插画广告
• 3.2 网幅插画广告
• 3.3 电子邮件插画广告
• 3.4 网上插画广告分类
• 3.5 嵌入式网络插画广告
• 3.6 讨论式网络插画广告
• 3.7 在线互动游戏插画广告
• 3.8 其它方式
• 3.9 本章小结
• 第四章 网络插画广告的视觉传达
• 4.1 情节
• 4.2 图形
• 4.3 色彩
• 4.4 文字
• 4.5 本章小结
• 第五章 网络插画广告视觉传达设计优化组合
• 5.1 概述
• 5.2 情节情绪与理解
• 5.3 符号感与注意力
• 5.4 人性化与亲和力
• 5.4.1 物理层次的关怀
• 5.4.2 心理层次的关怀
• 5.4.3 人群细分的关怀
• 5.5 商业性与网购
• 5.6 本章小结
• 第六章 结论和展望
• 6.1 结论
• 6.2 展望
• 致谢
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果