中国企业跨国并购中的品牌整合

论文摘要

随着我国“走出去”战略的进一步实施,中国企业近年来进行了一些跨国并购活动,通过跨国并购可以获得目标企业拥有的知识产权、海外销售渠道和品牌资源,加上中国企业的低成本优势,能使中国企业迅速参与国际化经营,全面与世界经济接轨。因此,深入研究企业跨国并购现状与整合现状,从中吸取经验教训,对指导中国企业进行国际化经营,拓展海外市场,充分利用国内国际两种资源具有重要作用和现实意义。众多研究表明,并购整合在很大程度上决定着跨国并购的成败。自20世纪90年代以来,关于并购后期整合的研究成为国内外并购理论研究的热点,也出现了大量的研究成果。但目前的研究工作大都集中于企业文化整合、人力资源整合、财务整合等方面,在品牌整合方面涉及较少。实践中,如何有效整合双方的品牌资源也常常被企业所忽视,导致没有利用好被并购方品牌的同时,企业自有品牌的发展也受到限制,严重影响了跨国并购目标的实现。本文认为由于品牌具有丰富的内涵,涉及到很多方面的要素,对品牌的整合是跨国并购后整合活动中的关键环节,是企业并购目标能否顺利实现的关键因素之一。本文以跨国并购为背景,分析中国企业的品牌整合问题,首先定义了跨国并购中的品牌整合是指并购方为实现利润最大化,在目标市场通过一定方式利用和配置并购双方的品牌资源。在总结前人研究并购整合理论的基础上,将理论与实证相结合,分析了跨国并购中品牌整合的动因、策略和方式。构建Hotelling模型说明应根据双方品牌的差距灵活选择品牌整合策略,然后根据整合策略来确定具体的整合方式。根据中国企业跨国并购的现实情况,分析品牌整合的现状,认为中国企业由于自身条件限制和盲目并购使得利用被并购企业的品牌变得较为困难。因此,在目标市场可以多推广使用自有品牌及其他整合方式。结合中国企业的一些品牌整合案例,总结了中国企业跨国并购中品牌整合存在的问题,并在此基础上提出了一些建议。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 引言
• 第一节 研究背景及意义
• 第二节 国内外研究现状
• 一、国外研究现状
• 二、国内研究现状
• 第三节 论文的主要内容、创新与不足
• 一、论文的主要内容
• 二、论文的创新与不足
• 第二章 跨国并购与品牌整合相关理论
• 第一节 跨国并购相关理论
• 一、企业并购一般理论
• 二、对外直接投资理论
• 第二节 品牌整合的内涵
• 第三章 跨国并购中的品牌整合分析
• 第一节 跨国并购中品牌整合的动因分析
• 一、延长产品生命周期
• 二、获取品牌协同效应
• 三、利用品牌背后的战略型资源
• 四、快速实现跨行业、多领域经营
• 五、提高产品市场占有率
• 第二节 跨国并购中品牌整合的策略分析
• 一、模型构建
• 二、跨国并购后企业品牌整合策略分析
• 三、品牌整合策略的选择
• 第三节 跨国并购中品牌整合的方式分析
• 一、利用被并购企业品牌
• 二、使用自有品牌
• 三、多品牌策略
• 四、其他品牌整合方式
• 五、影响品牌整合方式选择的因素
• 第四章 中国企业跨国并购中的品牌整合分析
• 第一节 中国企业跨国并购历史沿革
• 一、中国企业跨国并购简史
• 二、中国企业处于跨国并购的初级阶段
• 第二节 中国企业跨国并购中品牌整合现状及存在的问题
• 一、品牌整合以使用被并购企业的品牌为主
• 二、其他整合方式
• 三、品牌整合中存在的问题
• 第五章 对中国企业跨国并购中品牌整合的几点建议
• 第一节 基于 Hotelling 品牌整合策略选择模型的分析
• 一、进行市场调研和分析，确定双方品牌的差异程度
• 二、对目标企业的品牌资产进行评估，确定多品牌经营维护成本
• 三、分析东道国市场及竞争对手情况
• 第二节 企业自身努力的方向
• 一、积极培育自主的国际品牌
• 二、制定品牌整合计划
• 三、灵活设计品牌整合方案
• 四、培养人才,提高整合能力
• 五、积极利用咨询公司等中介机构
• 第六章 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表的科研成果目录及获奖情况