论文摘要
改革开放以来,中国的报业市场发展迅猛,全国报业总收入和产业规模迅速提升。目前国内报业市场存在着两个巨大的反差:一是从版面数、发行量和广告额衡量,国内假日报纸的落后与欧美假日报纸的格外强大形成强烈反差;二是主要综合性日报平日刊市场的激烈竞争,与各家报纸对假日市场的几乎一致性放弃形成强烈反差。因此很有必要从社会背景、文化背景、行业背景等各个方面来分析假日报纸低迷的原因,梳理学界对假日报纸在理论和实务上的各方面研究,总结假日报纸发展的规律,找出突破点,为激烈竞争中的报业市场寻求时间上多支点的扩张。本文以国内综合性日报在假日出版的报纸为研究对象,试图从历史沿革、发展历程、实际操作等方面对国内假日报纸做比较全面、系统、完整的研究,分析假日报纸发展的社会文化背景,采用实证研究对我国假日报纸的发展状况进行调查,探讨存在的问题和原因以及解决的方法。本文首先对我国假日报纸的历史沿革做了一个回顾,从解放前假日报纸的状况开始,到改革开放后假日报纸的发展高潮,特别是九十年代前期的“周末版大战”的兴起和式微,探讨假日报纸的兴衰起落对报业发展的影响和启示。然后分析我国假日报纸的现状,在国内综合性日报平日刊和假日刊之间、国外假日报纸和国内假日报纸之间进行对比,发现反差,寻找原因。假日报纸所遇到的挑战和机遇主要来自于从社会转型期传者与受众位置的变化,休假制度改革后居民生活习惯的变化,生活水平提高导致居民消费习惯的变化以及激烈的竞争状态下报纸对新的经济增长点的挖掘。本文采用了统计分析法、逻辑推理法,通过对我国假日报纸出版状况的统计分析,从读者需求、定位方式、新闻品质、发行渠道、广告投放等各方面阐述了怎样开拓我国假日报纸发展空间的问题。