都市报财经专刊的营销战略及对策研究 ——以《重庆商报·创富周刊》为例

论文摘要

国内传媒集团化步伐的加快，使纸质媒体间的竞争日趋白热化。为了满足不同读者对于信息的多样化需求，同时提高传统媒体对广告投放商的吸附作用，报纸专刊应运而生。但是随着受众市场专业化程度的不断加强，日益复杂的传播环境的变化，随之而来的是专刊传播效果的弱化。新的传播格局中，市场上多数报纸专刊没有及时调整传播策略，致使专刊本身所具有的功能也没有充分发挥出来。研究专刊的运营模式，其实就是对媒介营销过程中诸多传播要素和营销战略相互作用集合效应的深入探索，具有一定的现实意义。本文以都市报财经类专刊的传播现状为切入点，以《重庆商报·创富周刊》为例，对其产生、发展进行阐述，从微观上对专刊的传播内容、传播渠道、受众心理、行为特征、营销理念等几个影响传播现状和媒介营销的因素进行具体分析，探讨财经类专刊的运营模式与遭遇到的瓶颈。在此基础上，本文对专刊未来发展提出一些应对策略，如在新的传播格局中，建立新的传播机制和多位立体营销模式，打造专刊核心价值链，形成报纸参与媒介竞争的有效手段，期望本文对相关领域的研究可以提供些许借鉴和参考。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景与选题依据
• 1.2 研究目的和创新点
• 1.3 国内外研究动态及评析
• 1.4 逻辑框架及研究方法
• 第2章 都市报专刊发展及媒介营销理论解析
• 2.1 都市报专刊的界定
• 2.2 都市报专刊的发展流变
• 2.2.1 专刊的出现及兴起背景分析
• 2.2.2 国内报纸专刊的发展现状
• 2.2.3 财经类专刊的兴起
• 2.3 媒介营销理论
• 2.3.1 媒介营销理论解析
• 2.3.2 媒介营销理论发展演变
• 第3章 《重庆商报·创富周刊》运营模式
• 3.1 《重庆商报·创富周刊》的产生和发展
• 3.2 《重庆商报·创富周刊》传播现状透视
• 3.2.1 内容概述
• 3.2.2 多样化的传播渠道
• 3.3 树立内容为王、兼具责任的媒介营销核心思想
• 3.3.1 强化传播主体的观念意识
• 3.3.2 财经专刊的专业化和“去专业化”
• 3.3.3 妥善处理专刊新闻与广告的关系，保证新闻独立性
• 3.3.4 充分重视读者需求方面的市场调查
• 第4章 《重庆商报·创富周刊》营销理念及现状分析
• 4.1 全媒体时代，建立多位立体的营销模式
• 4.1.1 技术的融合
• 4.1.2 内容的汇合
• 4.1.3 品牌的树立
• 4.2 理念创新带来的增值效应
• 4.2.1 助力重庆打造西南金融中心地位
• 4.2.2 成为吸附广告客户的重要阵地
• 4.2.3 形成报纸参与媒介竞争的有效手段
• 4.3 新传播格局中，《重庆商报·创富周刊》发展瓶颈
• 4.3.1 新闻内容同质化现象凸显
• 4.3.2 专刊广告化对传播效果的影响
• 4.3.3 受众心理机制和行为特征分析
• 4.3.4 传播环境的变化弱化传播效果
• 第5章 《重庆商报·创富周刊》营销战略的调整及创新
• 5.1 协同一致的整合营销传播策略
• 5.1.1 以资源“整合”为带动
• 5.1.2 以激发“创意”为支点
• 5.1.3 以寻求“情感”为共振点
• 5.2 搭建“关系”桥梁的营销价值核心
• 5.2.1 形成稳定、依赖的消费关系
• 5.2.2 转向无界限的营销与传播
• 结语
• 参考文献
• 致谢