论文摘要
“模式”就是事物之间隐藏的规律和关系,而这些事物并不必然是图像、图案,也可以是数字,甚至是抽象的关系和思维的方式。分析我国电视剧营销模式的旨意就在于发现和抽象出规律,从而能找到解决营销问题方案的核心,然后按照市场营销的战略思维,对电视剧这一特殊产品从制作完成到走进电视、面对观众之间的各个环节进行控制和管理。内容优势和传播优势使电视台对电视剧的需求与日俱增,从而形成以各大电视台为终端的电视剧“买方市场”；电视剧炙手可热的身价和巨大的需求使独立的电视制作公司大量涌现,成为电视剧的“卖方市场”。作为推动市场的两大核心力量,买卖双方看似处于利益博弈关系,实际上两者的发展趋势紧密相通,买卖双方应该建立更为紧密的合作关系,把“整合营销”的观念植入电视剧的宣传推广中去。因此本文研究电视剧营销有两个分析向度,一是制片方如何通过投放电视剧产品来实现自身市场营销的目标,二是电视媒体如何播出电视剧进行广告资源的营销。制作方和播出方在营销手段上的创新和发展,无疑会给剧集和平台本身带来更多的收益和更大的关注度。
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