网络舆论及其导向管理

论文摘要

我们生活的这个时代,“世界是平的”。随着网络技术越来越快的发展和越来越广的应用,便捷自由、平等互动、即时海量的网络舆论汹涌而至,成为一种越来越受到关注和重视的新的舆论形式。作为传统舆论在网络世界的延伸和衍变,网络舆论已成为公众表达民情民意、讨论公共事务、参与经济活动、进行舆论监督的一个开放的重要公共平台,网络舆论越来越深刻地介入人们的日常生活,成为人类活动的全新舞台。对人们的生存状态、生存质量、生活方式、思维方式乃至参政议政方式的变化发挥着重要而复杂的影响。因此,有必要研究和讨论网络舆论的基本特点和属性,对网络舆论导向加以正确的引导和管理,使之能够“积极发展,加强管理,趋利避害,为我所用”。网络传播方式的特殊性加大了网络舆论导向管理的难度,正确引导网络舆论既是一个学术课题,更是对政府主管部门和社会组织提出的严峻挑战。政府网络管理部门、传统媒体、网络媒体、互联网行业协会等组织应该担负起网络舆论导向管理的重任,运用行政、法律、经济、技术、行业自律等手段建立政府主导、多方制衡的网络舆论导向管理模式,努力营造文明健康、积极向上的网络文化氛围,营造共建共享的精神家园。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 选题依据和现实意义
• 1.2 国内外研究成果
• 1.3 研究对象和范围
• 1.4 研究设想和方法
• 1.5 创新点
• 第二章 舆论、网络舆论及舆论导向
• 2.1 舆论
• 2.1.1 国外舆论概念的产生
• 2.1.2 中国舆论概念的发展
• 2.1.3 舆论的定义
• 2.2 网络舆论
• 2.3 舆论导向
• 第三章 网络舆论的形成机制及其表现形式
• 3.1 网络舆论的形成机制
• 3.1.1 网络舆论的波动律
• 3.1.2 网络舆论的形成路径
• 3.1.3 网络舆论与传统舆论机制的互动
• 3.2 网络舆论的典型案例
• 3.2.1 孙志刚事件回放
• 3.2.2 铜须门事件回放
• 3.3 网络舆论的表现形式
• 3.3.1 网络评论专栏
• 3.3.2 新闻跟帖（即时评论）
• 3.3.3 BBS论坛
• 3.3.4 网上签名
• 3.3.5 博客
• 第四章 网络舆论的特点及其影响
• 4.1 网络舆论的特点
• 4.1.1 实体性与匿名性
• 4.1.2 公共性与争议性
• 4.1.3 丰富性与多元性
• 4.1.4 开放性与互动性
• 4.1.5 即时性和透明性
• 4.1.6 离散性与聚合性
• 4.1.7 非理性和盲目性
• 4.1.8 弱权威性
• 4.2 网络舆论的影响
• 4.2.1 网络舆论带来的正面影响
• 4.2.2 网络舆论的负面影响
• 第五章 网络舆论导向的管理进程和问题分析
• 5.1 网络舆论的管理进程
• 5.1.1 初创阶段──1999年以前
• 5.1.2 发展阶段──2000年至2002年
• 5.1.3 成熟阶段──2003年至今
• 5.2 网络舆论导向管理问题分析
• 5.2.1 制订网络传播政策法规的困境
• 5.2.2 社会控制手段的效能弱化
• 5.2.3 技术手段的缺陷和非技术手段的尴尬
• 5.2.4 商业化运作模式与舆论导向管理的冲突
• 第六章 网络舆论导向管理的对策研究
• 6.1 国外网络舆论管理的经验
• 6.1.1 管理归属:以传统媒体管理模式为基础
• 6.1.2 没有哪个国家真正放弃网络舆论管理
• 6.1.3 国外网络舆论的管理模式:差异性
• 6.1.4 国外网络舆论管理的方式:多元化
• 6.1.5 国外网络舆论管理差异性与多元化的必然性
• 6.2 网络舆论导向管理的思路
• 6.3 网络舆论导向管理的原则
• 6.3.1 及时反应，掌握主动权
• 6.3.2 正面疏导，讲究针对性
• 6.3.3 平等互动，注重实效性
• 6.4 网络舆论导向管理的具体措施
• 6.4.1 做大做强网络主流媒体，引导网络舆论
• 6.4.2 新老媒体“议程设置”互动，形成舆论“合力”
• 6.4.3 构建服务政府，确保信息透明公开
• 6.4.4 组建网评队伍:培养政府的“意见领袖”
• 6.4.5 有限实名制:锻造负责任的大国网民
• 6.4.6 立法管理:规范网络舆论的必然趋势
• 6.4.7 行业自律:约束网络舆论的有效途径
• 结束语
• 致谢
• 参考文献