论文摘要
随着互联网的迅速扩大,互联网广告作为新型媒介也随之变成了各个行业都不可忽视的一种营销手段,铺天盖地的互联网广告在网络上频频的更换,由于网络的强大,也使互联网广告的优势更加的凸显。现如今,无论大小企业、厂商都会通过不同的形式选择不同的媒体利用不同的模式在互联网上发布广告,为自己推产品、创品牌、做宣传,希望最终能够促进销售。汽车作为一个足以成为国民经济支柱的行业,必然会与互联网广告这一新型的媒介紧密相连。各大汽车厂商纷纷在各个门户网站汽车频道、汽车垂直网站、财经新闻网、娱乐网上发布自己的广告,形式多样、内容丰富新颖。投资费用也在不断地提高。但是目前汽车的企业非常多,品牌种类多样,产品就更是甚多。这么多的产品的广告都会出现在网络上,那么这无形地就将互联网广告变成了汽车制造企业的一种竞争的手段。如何能够创作出打动汽车消费者的互联网广告成为了各个汽车制造企业需要深入思考的问题,毕竟互联网广告的形式各异,汽车消费者的行为习惯也各不相同,再加之广告的目的不同,广告的发布渠道又很丰富,这就要求汽车制造企业一定要有适合自己的互联网广告的运作体系,这样才能充分发挥互联网广告的作用,实现促进销售的最终目的,并且在竞争中超越对手,实现自我。因此,基于上述的情况,本文选择了汽车制造企业互联网广告的运作体系作为研究的内容。参考了大量的互联网广告的相关理论,分析了国内外先进汽车制造企业互联网广告的运作体系。最后对汽车制造企业互联网广告的运作体系进行了设计,并给出了相应的结论与展望。希望本文的研究能够为汽车制造企业的互联网广告的运作提供合理的建议,并有借鉴的意义。文章的具体内容如下：第一章是对选择汽车制造企业互联网广告运作体系研究作为题目的背景和意义做出了简单的介绍,还概括了本文的研究内容和使用的研究方法。第二章是对互联网广告的相关理论的综述。包括互联网广告的概念、包含的要素、特点、表现形式、发布渠道、目的以及与传统广告的区别等。第三章分析了国内外先进汽车制造企业的运作体系,国外是以通用和宝马作为典型案例进行分析,国内以一汽-大众汽车有限公司作为案例进行了细致分析,最后进行了经验总结,为下一章的运作体系的设计奠定基础。第四章为本文的核心章节,本章就是汽车制造企业互联网广告运作体系的设计。在本章中,首先对汽车制造企业互联网广告的运作设立了组织机构。,然后对汽车制造企业互联网广告运作的目的进行了归纳。主要归纳为四个主要的目的,即汽车产品信息传播、增强扩大汽车品牌知名度、宣传汽车制造企业营销活动以及提升汽车制造企业的企业形象。然后根据目的对汽车制造企业互联网广告发布渠道进行了详细的剖析。最后对汽车制造企业互联网广告的运作流程进行了阐述。包括五个环节,分别是汽车制造企业互联网广告运作的前期调查、确定汽车制造企业互联网广告运作的目标、制定汽车制造企业互联网广告的创意内容、选择汽车制造企业互联网广告的发布形式、确定汽车制造企业互联网广告运作的预算。最后就是汽车制造企业互联网广告的监控。第五章是总结最终的汽车制造企业互联网广告运作体系的研究结论以及不足和展望。