基于NMNL模型的旅游者目的地选择影响因素研究

论文摘要

随着人们物质文化生活水平的提高,越来越多的人认识到了度假、旅行、休闲及体验异邦文化在生活中的重要性,旅游开始与人们的日常生活息息相关。由于旅游业的发展,因此对旅游现象的研究也日益深入,尤其是对旅游行为的研究。旅游者目的地的选择过程作为旅游者决策过程的一个阶段,成为学者们研究的重点。论文在已有理论成果的基础上尝试将影响旅游者目的地选择的因素进行分类,并检验相关影响因素对旅游目的地选择的影响,试图使旅游目的地管理者和旅游企业能够更好地了解现实或潜在旅游者的心理以及行为,以旅游者的需求为导向,提供更好的产品和服务,从而取得竞争优势。论文通过借鉴相关理论及现有的研究成果,归纳得出影响旅游者目的地选择的因素有三大类,即推动因素、拉动因素和限制因素。其中,推动因素包括旅游体验、旅游动机、旅游者偏好;拉动因素包括目的地映象、目的地品牌化、目的地自身属性;限制因素包括收入与时间限制、安全因素、旅游城市化问题、新旅游目的地替代影响、距离和交通成本。结合旅游者目的地选择过程分析,利用NMNL(NestedMultinomial Logit)方法构建旅游者目的地的选择模型,将相关影响因素引入模型,提出论文的理论假设并进行验证。通过问卷调查,采用统计研究方法,论文得出如下主要结论:旅游者会运用简化策略来减少备选旅游目的地,即对其所感知的类似旅游目的地进行分类,从而减少认知努力;良好的目的地情感映象对旅游者选择某类型目的地组具有拉动作用,即旅游者对某类型目的地组的知觉越愉快越放松,该类型的目的地组被选择的机率也就越大;旅游者感知的限制因素对旅游者选择某一特定目的地具有修正作用,即旅游者感知的限制因素越小,该目的地被选择的机率也就越大。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.2.1 理论意义
• 1.2.2 实践意义
• 1.3 目的地选择影响因素研究综述
• 1.3.1 推动因素研究
• 1.3.2 拉动因素研究
• 1.4 目的地选择理论及模型研究综述
• 1.4.1 旅游者决策行为矩阵
• 1.4.2 传统需求理论
• 1.4.3 Lancaster特性理论及其选择模式
• 1.4.4 目的地选择的TPB模型
• 1.5 研究方法
• 1.6 研究框架
• 第2章 相关理论基础
• 2.1 旅游目的地概述
• 2.1.1 旅游目的地的概念
• 2.1.2 旅游目的地的分类
• 2.1.3 旅游目的地的基本特性
• 2.2 旅游目的地的分类策略和选择域理论
• 2.2.1 分类策略——简化策略
• 2.2.2 选择域理论
• 2.3 离散选择模型简介选择模型简介
• 第3章 旅游者目的地选择的影响因素分析
• 3.1 推动因素
• 3.1.1 旅游体验
• 3.1.2 旅游动机
• 3.1.3 旅游者偏好
• 3.2 拉动因素
• 3.2.1 旅游目的地映象
• 3.2.2 旅游目的地品牌化
• 3.2.3 旅游目的地自身属性
• 3.3 限制因素
• 3.3.1 收入与时间限制
• 3.3.2 安全因素
• 3.3.3 旅游城市化问题
• 3.3.4 新旅游目的地替代影响
• 3.3.5 距离和交通成本
• 3.3.6 旅游者知觉风险
• 第4章 旅游者目的地选择的NMNL模型
• 4.1 离散选择模型的理论基础
• 4.1.1 选择域的概念
• 4.1.2 效用最大化理论
• 4.1.3 NMNL模型
• 4.1.4 IIA假设检验
• 4.2 NMNL模型中影响因素的选取
• 4.2.1 意图
• 4.2.2 目的地映象
• 4.2.3 限制因素
• 4.3 NMNL模型的运用
• 第5章 旅游者目的地选择影响因素实证分析
• 5.1 研究假设
• 5.2 问卷与样本
• 5.2.1 问卷与调查方案设计
• 5.2.2 调查样本的基本情况
• 5.3 统计结果及分析
• 5.3.1 问卷的信度分析
• 5.3.2 问卷的效度分析
• 5.3.3 因子分析
• 5.3.4 多维尺度分析
• 5.3.5 NMNL模型的拟合
• 5.4 结果分析
• 第6章 研究结论及管理建议
• 6.1 研究结论
• 6.2 管理建议
• 6.3 研究的创新之处
• 6.4 研究存在的不足和进一步展望
• 参考文献
• 附录
• 致谢
• 攻读学位期间主要研究成果