现代商业广告中的幽默性研究

论文摘要

生活中少不了幽默。幽默是人们化解窘迫时的一份轻松、真诚、友善和宽容，是乐观地面对人生的态度。幽默是一种有文采、有品位的风趣。商业广告和幽默都有着悠久的历史，两者的结合产生了幽默商业广告。幽默商业广告以其轻松、戏谑而让人发笑的艺术表现成为商品软销售、树立特有的品牌形象的重要手段之一，其本身也具有颇多的文化意味，与特定时代的大众文化融为了一体。幽默商业广告不能为了幽默而幽默，在生活中捕捉大众的审美心理和社会心理，运用谐趣有味的表现形式将幽默展现于商业广告之中，使观众通过独特的造型、夸张的动作设计、幽默的语言和情景更准确的体验广告所要传达的情感和目的，这才是幽默商业广告的魅力所在。本文从幽默和幽默商业广告的特性、类别、价值和作用、幽默商业广告的历史演进出发，阐明幽默商业广告的设计原则、注意事项，并结合我国广告设计现状，提出针对性的建议，希望幽默商业广告得到广大设计师的重视，并能让设计师在幽默商业广告设计上有所借鉴。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 引言
• 1.1 研究的背景
• 1.2 研究的意义
• 1.3 研究的目的
• 1.4 国内外研究状况和进展
• 1.5 论文主要内容
• 第二章 关于幽默和幽默商业广告的界定
• 2.1 幽默的界定和概述
• 2.1.1 幽默的来源
• 2.1.2 幽默的界定及理解
• 2.1.3 幽默的分类
• 2.1.4 幽默文化的渊源
• 2.2 幽默商业广告的界定和概述
• 2.2.1 幽默商业广告的特性
• 2.2.2 幽默商业广告的类别
• 2.2.3 幽默商业广告的价值和作用
• 第三章 幽默商业广告的历史演进
• 3.1 国外幽默商业广告的发展
• 3.1.1 幽默商业广告的发生（19世纪中期）
• 3.1.2 19世纪中后期
• 3.1.3 20世纪初—20世纪中期
• 3.1.4 20世纪中后期
• 3.1.5 20世纪20年代末—现今
• 3.2 我国幽默商业广告的变迁
• 第四章 探讨我国幽默商业广告的设计发展
• 4.1 我国与国外幽默商业广告的对比及分析
• 4.1.1 国内外幽默商业广告数量之比
• 4.1.2 国内外幽默商业广告的质量差距分析
• 4.1.3 国内外幽默商业广告的文化差异分析
• 4.2 我国幽默商业广告应遵循的原则
• 4.2.1 要针对合适的产品
• 4.2.2 要紧扣诉求点
• 4.2.3 产品名称要突出，不要忽视广告与产品之间的关系
• 4.2.4 情节有亮点
• 4.2.5 处理好幽默的现实性因素，把握好幽默与广告的关系
• 4.2.6 要为产品树立正面的形象
• 4.2.7 形象代言人要选对
• 4.2.8 广告语言要简练精致、真实可信
• 4.2.9 要理解观众的幽默感，要符合受众的心理需求
• 4.2.10 幽默商业广告对幽默本身的要求
• 4.3 创意广告时，有些时候需要慎用幽默广告
• 第五章 结论
• 参考文献
• 插图出处
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文