我国电视频道品牌塑造的现状与对策

论文摘要

随着经济、技术的不断发展,电视媒体自身的成长及其生态环境都发生了显著的变化。在日益激烈的竞争环境下,经营品牌成为了电视频道面临新兴媒体冲击、电视内容同质化和受众市场不断被细分等诸多挑战的重要法宝。电视频道的品牌化对于其塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用,必将成为推动我国传媒变革的新力量,也是当今我国电视媒体必须要思考和解决的问题之一。中国的电视频道经过半个世纪的探索与发展,已呈现出央视一省级卫视一地市级频道为主的多级竞争格局。其中,央视和少数省级卫视频道已经树立起了具有突出影响力和美誉度的品牌形象。但我国作为电视资源大国,还普遍存在着频道定位模糊、内容同质化倾向严重、频道品牌发展不平衡等问题,大部分电视频道在经营发展和竞争中因为品牌意识不强、缺乏综合性管理人才、资金短缺和品牌经营单一的原因,没能树立起品牌知名度。面对我国电视频道的发展现状,提出相应的原则和策略是成功打造我国品牌频道,应对国内国际市场竞争的重要任务。首先,频道塑造品牌的过程中应通过专业化原则、文化原则、科学创新原则、市场化原则这四个原则。真正从频道专业特色、频道文化内涵、品牌创新和品牌多元拓展上引导我国电视频道朝正确的方向发展。在具体塑造品牌的过程中,应从频道定位、频道内容、维护创新和多元整合四个方面进行品牌操作和运营:1.频道定位专业化,展现品牌独特气质。通过精准、专业的定位和受众细分,清晰掌握频道目标人群的需求动态,提升频道内容的权威品质和节目的有效到达率;2.频道内容优质化,彰显品牌丰富内涵。打造精品栏目,进行富有文化内涵和艺术气息的系统形象包装,充分体现出频道的品牌理念,加上科学的节目编排实现频道节目资源的合理配置。利用自制电视剧播出季的形式,吸引观众长久的注意力,创造频道独特的竞争优势。3.频道维护长新化,提升品牌竞争实力。不断维护、创新已有品牌,对之进行自我宣传和推广,通过公益活动等多媒体的公关策略,扩大频道的社会影响力和美誉度;4.频道经营多元化,整合品牌产业价值。最大限度的整合品牌价值资源,通过产业链的不断延伸,与新媒体强强联合,扩大频道的品牌影响力和经济附加价值。通过这些策略的实施,把我国电视频道塑造成为各具特色、富有内涵、历久弥新且具有实力的品牌频道。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 绪论
• 1.品牌理论与应用综述
• 1.1 品牌理论的发展沿革及其特征
• 1.2 品牌理论的应用
• 2.电视频道品牌塑造的一般原则与策略
• 2.1 电视频道品牌塑造的一般原则
• 2.1.1 唯一性原则
• 2.1.2 统一性原则
• 2.1.3 观众利益原则
• 2.2 电视频道品牌塑造的策略
• 2.2.1 形象包装策略
• 2.2.2 名牌栏目策略
• 2.2.3 明星主持人策略
• 2.2.4 品牌延伸策略
• 3.我国电视频道的发展现状及其分析
• 3.1 现状的一般描述
• 3.2 典型成功案例分析
• 3.2.1 湖南卫视—“快乐中国,娱乐至上”
• 3.2.2 凤凰卫视—“三名”策略,打造明星频道
• 3.3 存在的问题及其原因
• 3.3.1 存在的问题
• 3.3.2 原因分析
• 4.我国电视频道品牌塑造的原则和对策
• 4.1 我国电视频道品牌塑造的原则
• 4.1.1 专业化原则
• 4.1.2 文化原则
• 4.1.3 科学创新原则
• 4.1.4 市场化原则
• 4.2 我国电视频道品牌塑造的对策
• 4.2.1 频道定位专业化,展现品牌独特气质
• 4.2.2 频道内容优质化,彰显品牌丰富内涵
• 4.2.3 频道维护长新化,提升品牌竞争实力
• 4.2.4 频道经营多元化,整合品牌产业价值
• 5.结语
• 参考文献
• 致谢