论文摘要
《淘宝天下》是淘宝网旗下唯一官方期刊,其在经营上体现了新媒体的特色:实行网络和线下订阅两种发行方式,快递和邮政结合;广告销售借鉴网络媒体收费模式,按照效果收费;实行采编和经营一体化,并吸收民营资本进行融合。由于《淘宝天下》从发行目的看具备广告纸的特性,从互动、广告盈利方式上看具备网络媒体的特性,从内容上看又具备时尚杂志的特性,因此本文将它与这些媒体进行一一对比,进而分析《淘宝天下》经营特点的优劣势。此外,通过分析《淘宝天下》经营特色的深层次原因,包括经济原因、政治原因和文化原因,得出同类媒体的规律,对传统媒体在与新媒体竞争和共存中取得胜利起到启示作用。这是本文的最终目的。传统媒体正在向网络延伸,实现与新媒体的融合;而具有互联网电子商务领军头衔的淘宝网,除了维护已有的2亿年轻注册用户市场,反其道行之,通过传统平面媒体来改变传统消费者的消费观念,真正实现信息时代消费观转变。《淘宝天下》虽然是传统纸质杂志,但无论在采编模式、经营模式、内容设置上都充分体现了新媒体的特征:立足于受众,以网络互动为主要采编方式,实施互联网广告模式等等。本文旨在通过对以上几个维度的分析,探讨传统媒体也能成为新媒体的可能性及发展启示。
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