国内药品广告的现状和监管研究

论文摘要

药品广告是宣传药品信息的一种迅速、有效的方式,是市场经济中颇受药品生产经营者青睐的竞争手段。作为一种促销手段,它可以促进企业的药品销售;作为一种信息载体,它能帮助医生、药师、患者了解药品的性能、用途和特点等,有助于人们正确地选择药品,对消费者具有广泛的购药导向性作用。但是,我国药品广告的现状却不容乐观,违法药品广告屡禁不止,轻则浪费钱财、增加患者经济负担,重则贻误病情、危害公众身体健康。因此,如何进一步加强对药品广告的监管,成为遏制违法药品广告,规范药品广告市场亟待解决的问题。本文从我国药品广告的现状出发,分析了我国违法药品广告的总体情况和违法药品广告的特点以及表现形式;通过论述国外药品广告的监管措施,为我国加强药品广告监管提供了启示和经验借鉴;最后结合我国国情以及已有的药品广告监管中的成功与不足,提出了完善我国药品广告监管的建议和思路。只有药品广告传播中的各个环节都充分发挥各自的作用,违法药品广告才能得到有效的遏制,药品广告也才能真正的成为一种良性的信息载体,对社会公众的药品消费行为起到导向作用,保证其用药安全。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 引言
• 1.1 课题现状及研究意义
• 1.2 课题研究范围和研究方法
• 1.3 课题研究思路和创新之处
• 第2章 药品广告的功能和特殊性
• 2.1 药品和药品广告的相关概念
• 2.1.1 药品的定义
• 2.1.2 药品广告的界定
• 2.2 药品广告的功能
• 2.2.1 药品广告的经济功能
• 2.2.2 药品广告的社会功能
• 2.3 药品广告的特殊性
• 2.3.1 药品的特殊性
• 2.3.2 药品广告的特殊性
• 第3章 国内药品广告的现状与问题
• 3.1 国内药品广告的现状
• 3.1.1 国内药品广告的发展沿革
• 3.1.2 国内药品广告的现状
• 3.1.3 违法药品广告的总体情况
• 3.2 国内药品广告存在的问题
• 3.2.1 违反药品广告的审查批准要求
• 3.2.2 对禁止和限制性药品做广告
• 3.2.3 夸大治疗效果的虚假宣传十分普遍
• 3.2.4 利用名人、专家、患者的名义进行宣传
• 3.2.5 以隐性广告和软广告的形式进行宣传
• 3.2.6 不正当的药品比较广告大量存在
• 第4章 国外药品广告监管与启示
• 4.1 国外药品广告监管的发展趋势
• 4.2 国外药品广告监管
• 4.2.1 美国药品广告监管
• 4.2.2 英国药品广告监管
• 4.2.3 法国药品广告监管
• 4.2.4 德国药品广告监管
• 4.2.5 韩国药品广告监管
• 4.3 国外药品广告监管的启示
• 第5章 加强国内药品广告监管之构想
• 5.1 国内药品广告监管现状
• 5.2 加强国内药品广告监管的建议
• 5.2.1 完善药品广告的监管体制
• 5.2.2 加强药品广告业的行业自律
• 5.2.3 注重受众（消费者）对药品广告的社会监督
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果