网上书店发展策略研究

论文摘要

本文运用电子商务理论、市场营销学基本理论以及当前比较流行的相关理论，结合网上书店发展实例进行了论证，提出了相关的策略。本文首先对研究的必要性进了论证，然后总结了电子商务的发展对网上书店的影响，总结了网上书店发展的现状，其次从网上书店建设的角度，从网站运营、物流方式选择两个方面提出了相应的策略，本文还从营销组合4P的角度，分别提出相应的营销策略，同时给出了实证分析，最后对本文进行了总结和展望。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 导论
• 1.1 研究的背景与意义
• 1.2 网上书店的研究状况
• 1.3 研究中存在的问题与不足
• 1.4 本文的主要内容
• 第二章 网上书店生存的社会条件和理论依据
• 2.1 网络的发展为网上书店的发展提供了必要的社会条件
• 2.2 电子商务的兴起为网上书店发展提供了成熟的运营模式
• 2.2.1 什么是电子商务
• 2.2.2 网上书店
• 2.3 我国现有图书发行市场存在的问题
• 第三章 网上书店建设的策略研究
• 3.1 网上书店和传统书店对比分析
• 3.2 网上书店的典范
• 3.2.1 亚马逊—全球最大的网上书店
• 3.2.2 当当网上书店
• 3.2.3 卓越网
• 3.3 网上书店的特色
• 3.4 网上书店的物流管理策略
• 3.4.1 网上书店经营的关键
• 3.4.2 网上书店的主要配送方式
• 3 4.3 网上书店分类及物流模式选择
• 第四章 网上书店的营销策略
• 4.1 市场细分策略
• 4.2 产品策略
• 4.2.1 不同发展阶段的产品策略
• 4.2.2 利用长尾理论的产品策略
• 4.3 价格策略
• 4.4 渠道策略
• 4.4.1 图书分销渠道结构概述
• 4.4.2 增加新的分销渠道形态
• 4.4.3 整合分销渠道
• 4.4 促销策略
• 第五章 中国信息通信图书网上书店建设与运营
• 5.1 网站建设概况
• 5.1.1 宗旨及赢利模式
• 5.1.2 公司战略目标、市场定位和竞争
• 5.2 营销策略
• 5.2.1 产品营销策略
• 5.2.2 渠道策略
• 5.2.3 品牌推广策略
• 第六章 结论与展望
• 6.1 本文结论
• 6.2 展望
• 参考文献
• 致谢