名片艺术设计中的理性原则

论文摘要

名片的产生和发展有着很长的历史,且面及中外。名片在基本功能之上的设计也一直比较自由,大部分是由设计师与名片使用者感性决定的。在当今信息穿越的环境下,随着经济的发展,名片作为信息的载体,越发的具有更为的重要的地位。在国家、企业、个人等的交往时,无声地代表了名片主人的重要信息。名片是一个普遍而非普通的命题,设计有什么样的独特性,在中国这个特指的环境下,又有哪些方面是设计师必须要注意的问题呢?往往设计师在设计时以感性为主,但本文从理性的角度出发,着重就影响名片设计以及名片中信息传达的理性因素进行分析。同时这也是本文的难点所在,由于是建立在理性因素的分析上,因而不仅仅着眼于名片用户的需求,同时要在艺术设计学以外的其他学科例如心理学、生理学、物理、数学、公共关系等进行跨界的联系,对于名片设计和使用中存在的问题进行理性的剖析。由于名片设计中所涉及的因素比较复杂,它不仅是个人特色或者企业文化与艺术设计的结合,并且涉及到企业或个人所存在的行业特点和文化特征以及名片接收者的状况,是一个多方面综合的产物,因此,本文的起始点是将名片作为主题以分析影响其理性因素的参与协作设计过程开始,通过将用户,受众和设计师三方面组织到一起进行互动而得出主要的需求点,进而精炼为一些概念,这些概念将指导之后的研究和调研活动。基于这些主要概念之后,采用了案头分析和实地考察的调研方法。首先对现存文献分析和研究,从名片的历史现状和发展趋势中理解名片以及将来的走向,了解现存名片的形式和种类,并且结合其他学科,对于名片以下三个理性要素进行探讨和研究：结构要素：视觉因素、视觉重心和视觉表现三小节具体分析名片设计中在结构上影响视觉变化的元素并从中找到理性的原则。关于视觉因素得出名片接受者在对于不同外形的名片影响视线首要落点的视觉因素。关于视觉重点,分析不同设计要素所形成的视觉上的比重不同。关于视觉表现,运用数学、几何等理性的分析方法证明理性的结构。文字要素：主要探讨了在世界范围内被广泛应用的中文和拉丁文,从视角、视距和阅读速度与时间的理性角度分析合理的文字字体和大小。由于名片的特殊性,探讨出在限定的阅读时间（2-3秒左右）及不佳的阅读环境下,名片接受者辨识文字的最小字号不能小于7Pt,并且黑体比其他字体更易于识别。其他要素：从标志、插图、色彩、名片肌理与名片形式等分析其他的重要的理性要素。从理性上说标志与插图要考虑与企业形象系统一致,另外需要接受者迅速理解其中含义。色彩的处理对于文图信息的有效传递有较大影响,分析了行业特征的习惯用色,以及各种色彩搭配的优化组合。之后以问卷的方式展开对名片的理性因素调研,同时也进行了部分实地采访,了解名片用户群体现状和特征,探求名片用户群和受众对于名片设计的偏好和需求。最后,将理论研究与调研结果和设计实践结合,概炼出对于名片设计的启示：一、从多方参与协作设计活动中得出名片在现代社会中所承担的作用和使用范围更广,当下用户对于名片有如下几方面诉求：信息准确,个性显现,品质突出,使用便捷。名片能与未来科技成果或与生物科技的进一步结合是用户对于将来的名片设计最大的期望。二、本文从名片设计的理性元素入手,从视觉因素、视觉重点、视觉表现、汉字、拉丁文字、标志、插图、色彩系、名片纸与造型等各方面进行定量研究,给出具体的数据、规律和参考方法。得出名片设计是以可量化的理性原则为主导的感性设计。三、通过对名片用户在选择名片的动机、选择名片设计时考虑的因素、接收到名片时各种因素的影响以及个人偏好的调研分析。发现名片设计要结合1、不同人群的个人背景,2、行业背景,3、个人偏好,4、首要影响要素,5、名片使用的目的。最后做到信息目的第一且“以人为本”的设计。四、提出了在今日世界大环境下,可持续发展的设计概念和可持续发展设计是设计的必然趋势,因此,名片设计必须考虑再生材料、绿色印刷、可循环、多媒信息传播的利用与高科技的紧密结合。减少对人力物力上的浪费。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 1. 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 研究内容及方法
• 1.2.1 研究内容
• 1.2.2 研究方法
• 1.3 研究现状
• 1.4 研究创新点及难点
• 1.4.1 创新点
• 1.4.2 难点
• 1.5 相关界定
• 1.5.1 名片的定义
• 1.5.2 名片设计
• 1.5.3 参与协作设计
• 1.5.4 设计思维
• 1.6 研究框架与结构
• 1.7 本章小结
• 2. 针对名片设计理性原则参与协作设计活动
• 2.1 参与协作设计（Co-creation workshop）简介
• 2.2 名片设计的理性元素的参与协作设计活动开展
• 2.2.1 参与者
• 2.2.2 分享经历 统一底层共识
• 2.2.3 任务安排
• 2.2.4 参与协作设计现场过程
• 2.3 名片设计理性元素的小组讨论结果分析
• 2.4 本章小结
• 3. 名片的历史、发展趋势与种类
• 3.1 名片的历史与发展趋势
• 3.1.1 名片的历史
• 3.1.2 名片的发展趋势
• 3.2 名片的种类
• 3.2.1 个人名片
• 3.2.2 企业名片
• 3.3 本章小结
• 4. 名片构成要素的理性因素
• 4.1 名片结构要素的理性因素
• 4.1.1 视觉因素
• 4.1.2 视觉重心
• 4.1.3 视觉表现
• 4.2 名片设计文字要素的理性因素
• 4.2.1 汉字
• 4.2.2 拉丁文字
• 4.3 名片设计其他要素的理性因素
• 4.3.1 标志
• 4.3.2 插图
• 4.3.3 色彩系
• 4.3.4 名片纸与名片造型
• 4.4 本章小结
• 5. 名片设计市场的理性偏好调研及分析
• 5.1 调研概述
• 5.1.1 调研内容和目的
• 5.1.2 调研方法和手段
• 5.2 样本基本信息
• 5.2.1 现状
• 5.2.2 年龄
• 5.2.3 性别
• 5.2.4 受教育程度
• 5.2.5 阶层
• 5.2.6 行业
• 5.3 名片的"消费"行为
• 5.3.1 动机
• 5.3.2 名片设计渠道
• 5.3.3 决策
• 5.3.4 频率
• 5.4 名片信息获取
• 5.4.1 第一印象
• 5.4.2 仔细阅读
• 5.4.3 回忆点
• 5.4.4 个人偏好
• 5.5 本章小结
• 6. 名片设计中理性原则的实际应用
• 6.1 客户
• 6.1.1 基本信息（虚拟）
• 6.1.2 生活特点
• 6.2 背景分析及名片设计
• 6.2.1 行业背景分析及客户分析
• 6.2.2 名片设计
• 7. 结论与展望
• 参考文献
• 作者在攻读学位期间公开发表的论文
• 致谢
• 附录