论文摘要
城市广播电视台的发展问题是目前中国广播电视发展过程中的一个重要问题，城市广电在未来将走向何处？面对日趋严峻的生存和竞争环境，城市广电的发展战略优化与竞争力提升是一个值得研究和探讨的问题。本文以YZ广播电视台的实际出发，分四大部分在对其发展战略进行诊断、提出了一些未来可资借鉴的竞争力提升策略。本文从广播电视行业现状及发展趋势入手，分别对国外广播电视行业的发展趋势和国内广播电视行业的现状和趋势进行了分析。同时，对YZ广播电视发展战略问题进行了诊断，对其发展现状、影响发展的宏观经济、行业政策、技术发展等因素以及广播电视传媒竞争环境进行了分析，并对目前面临的主要问题和瓶颈进行了阐述，诸如，虽初步构建了应对市场的组织架构，但是未按战略变革的需求理顺内部关系，市场主体意识不强，思路不清晰；受人才、资金等制约，依托广电自身的产业没有形成延伸，产业链形成进展缓慢，产业格局仍然单一；技术工作还停留在保障型服务层面，技术引领、支撑作用滞后；虽然建立了以绩效为导向的企业文化，但是效果不明显，未能跟上事业产业发展的需要。同时，对YZ广电的发展战略优化策略在基于SWOT分析的基础之上进行了研究和探讨，并分别对其节目策略、营销策略、体制变革和机制优化等方面进行了分析；最后，本文对YZ广电发展竞争力提升的具体措施提出了立足区域发展多元化产业、把握规律实现内容生产升级、再造体制机制奠定战略基础等一些具体建议。以期通过这样系统深入的研究，对以YZ广电为代表的城市广电在未来的战略转型和升级提供一些启示和借鉴。