重庆铁路货运发展战略研究

论文摘要

我国经济的飞速发展促使中国现代货物运输市场需求呈现出前所未有的增长,这种增长给铁路货运带来了发展的新契机。同时,我国正式加入WTO组织使中国铁路货运企业与国际货物运输企业站在了同一起跑线上,这对于我国铁路货运的发展又是一个前所未有的挑战。近年来地处西南重镇的重庆,铁路货运却呈下滑趋势,四通八达的高速公路网,把短、频、快的货物运输潜能挖掘到极致;一日万里的航空运输,几乎瓜分了高附加值货物运输的半壁江山;而三峡蓄水后陡然发力的长江水运,也虎视眈眈着定位于大宗、长距离货物运输,如何应对当前激烈的市场竞争并找到一条适合自己的改革之路,已成为重庆铁路货运函待解决的问题。本论文从重庆铁路货运的外部竞争环境分析了重庆物流业概况、铁路货运市场占有率的变化以及铁路货运市场的竞争力;从内部环境分析了重庆铁路货运现状、货运下滑原因以及重庆铁路货运的营销现状。指出重庆铁路货运虽然面临好的外部机会,但也存在许多的内部劣势,不能适应市场经济环境下激烈的竞争。利用SWOT法分析提出了我国铁路货运改革战略定位,研究并提出铁路货运发展策略及具体措施:充分发挥铁路运输运量大、成本低、安全好以及绿色环保这些行业优势,稳定大宗物资运输市场,巩固和完善中、长途运输市场,积极开拓集装箱运输市场,努力争取短途及其它类短途高附加值货源,实现铁路运输的可持续性发展。为此重庆铁路货运部门应通过采用抓好运输安全,突出铁路运输优势、发展电子商务,简化货运办理手续、优化运输组织,提高货物运输效率、提高服务质量,吸引回头货主、强化营销观念,提高营销水平等措施,主动适应市场需求,使服务呈专业化、规模化的发展趋势,为客户提供更为全面优质的服务。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 1 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.2 研究现状
• 1.2.1 战略层研究
• 1.2.2 策略层研究
• 1.2.3 具体措施层研究
• 1.3 论文研究的内容和方法
• 1.3.1 论文的研究方法
• 1.3.2 论文研究内容
• 2 相关理论综述
• 2.1 现代物流的概念
• 2.2 市场营销理论
• 2.2.1 4Ps营销组合策略
• 2.2.2 4Cs营销组合策略
• 2.2.3 4Rs营销组合策略
• 2.3 迈克尔·波特竞争战略理论
• 2.3.1 五力模型
• 2.3.2 三种竞争战略
• 2.4 SWOT分析法
• 2.5 本章小结
• 3 重庆铁路货运外部环境分析
• 3.1 重庆物流业基本概况
• 3.1.1 重庆的经济形势
• 3.1.2 重庆物流政策环境
• 3.1.3 重庆物流运输量情况
• 3.1.4 重庆物流业存在的问题
• 3.1.5 重庆物流业的发展趋势
• 3.2 铁路货运市场占有率变化分析
• 3.3 重庆铁路货运市场竞争力分析
• 3.4 本章小结
• 4 重庆铁路货运内部环境分析
• 4.1 铁路货运的特征
• 4.2 重庆铁路货运业发展现状
• 4.3 重庆铁路货运下滑的原因分析
• 4.4 重庆铁路货运部门的营销现状分析
• 4.4.1 重庆铁路货运部门现有的营销体制
• 4.4.2 重庆铁路货运部门的主要营销策略
• 4.4.3 重庆铁路货运部门货运营销的主要问题
• 4.5 本章小结
• 5 重庆铁路货运SWOT分析及战略选择
• 5.1 重庆铁路货运SWOT分析及定位
• 5.2 重庆铁路货运发展战略目标
• 5.3 重庆铁路货运发展战略方案
• 5.4 本章小结
• 6 重庆铁路货运发展策略及具体措施
• 6.1 重庆铁路货运的发展策略
• 6.1.1 重庆铁路货运产品策略
• 6.1.2 重庆铁路货运价格策略
• 6.1.3 重庆铁路货运渠道策略
• 6.1.4 重庆铁路货运促销策略
• 6.2 重庆铁路货运发展具体措施
• 6.2.1 抓好运输安全，突出铁路运输优势
• 6.2.2 发展电子商务，简化货运办理手续
• 6.2.3 优化运输组织，提高货物运输效率
• 6.2.4 提高服务质量，吸引回头货主
• 6.2.5 强化营销观念，提高营销水平
• 7 结论
• 致谢
• 参考文献