职业服装生产企业营销策略研究

论文摘要

目前,我国的职业服装行业发展迅猛,出现了市场化的态势,一批专业从事职业服装生产的企业迅速崛起,它们急需了解当前我国职业服装市场的特点及发展趋势,对职业服装进行准确定位,有针对性的制定职业服装开发计划。本文首先分析了我国职业服装生产企业所处的营销环境和职业服装市场的发展现状;其次,研究了我国职业服装生产企业市场的细分和目标市场选择,并对其产品进行了市场定位,制定了一些现阶段切实可行的营销策略;最后,提出了我国职业服装生产企业营销策略的实施方案。本文依据市场营销理论,提出的职业服装生产企业营销策略制定和实施的建议和方法,对我国职业服装生产企业的经营者具有一定的参考价值。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 第一章 引言
• 1.1 选题背景和意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 选题意义
• 1.2 国内外研究动态
• 1.2.1 国内研究动态
• 1.2.2 国外研究动态
• 1.3 论文的主要研究内容和基本框架
• 1.3.1 主要研究内容
• 1.3.2 基本框架
• 第二章 职业服装生产企业营销环境分析
• 2.1 职业服装生产企业宏观环境分析
• 2.1.1 政治法律环境
• 2.1.2 经济环境
• 2.1.3 社会环境
• 2.1.4 技术环境
• 2.2 职业服装生产企业行业环境分析
• 2.2.1 我国服装行业现状
• 2.2.2 我国职业服装生产企业行业环境分析
• 2.3 我国职业服装市场发展态势分析
• 2.3.1 我国职业服装市场现状分析
• 2.3.2 我国职业服装市场发展趋势分析
• 第三章 职业服装生产企业市场营销策略
• 3.1 我国职业服装生产企业产品特点和分类
• 3.1.1 我国职业服装生产企业产品特点
• 3.1.2 我国职业服装生产企业产品分类
• 3.2 我国职业服装生产企业市场细分和目标市场选择
• 3.2.1 我国职业服装生产企业市场细分
• 3.2.2 我国职业服装生产企业目标市场选择
• 3.3 我国职业服装生产企业产品市场定位
• 3.3.1 职业服装的设计定位
• 3.3.2 职业服装特征定位
• 3.4 我国职业服装生产企业营销策略
• 3.4.1 我国职业服装生产企业品牌策略
• 3.4.2 我国职业服装生产企业特许加盟策略
• 3.4.3 我国职业服装生产企业定制营销策略
• 3.4.4 我国职业服装生产企业产品组合营销策略
• 3.4.5 我国职业服装生产企业网络营销策略
• 第四章 职业服装生产企业营销策略实施
• 4.1 我国职业服装生产企业品牌策略实施
• 4.2 我国职业服装生产企业特许加盟策略实施
• 4.3 我国职业服装生产企业定制营销策略实施
• 4.4 我国职业服装生产企业产品组合营销策略实施
• 4.5 我国职业服装生产企业网络营销策略实施
• 结论
• 参考文献
• 致谢