从《Esquire》和《时尚先生》封面看中国男性时尚杂志的现实问题

论文摘要

1997年中国第一本男性时尚杂志《时尚先生》诞生,发展到现在已经是第12年了。这12年间,随着中国社会经济的快速发展和中间阶层的不断崛起,男性时尚杂志非常活跃,已经达到近20种。2005年,随着《FHM》、《Maxim》两本国外男性杂志进驻中国,这一年甚至被定义为“男性时尚杂志年”。2008年新年伊始,另外两本男性时尚杂志《芭莎男士BAZAAR》和《时装L’officiel Hommes》也相继上市。这些信号都表明中国男性时尚杂志市场正在日趋走向成熟和分化。与此同时,我们也看到,中国男性时尚杂志虽然都标榜“精英”、“品位”、“高尚”,却一直存在实际读者人群层次远远低于杂志诉求人群层次的问题。它们在试图扩大自己的受众群和发行量——尤其是赢得社会主流人群的认可时,都遇到了相当大的阻力,这已经成为制约中国男性时尚杂志发展的一个现实问题。本文对世界第一本男性杂志《Esquire》及其在中国的版权合作杂志《时尚先生》的封面作对比分析,发现根本的原因在于:中国男性时尚杂志在向国外男性杂志学习的过程中,过于强调时尚消费,却丢失了国外男性杂志的核心价值。构成《Esquire》核心价值的对国家精神的塑造、对男性气质的塑造和对社会历史的记录这三个向度,在《时尚先生》中不同程度地丢失了。

论文目录

• 致谢
• 摘要
• 英文摘要
• 1 绪论
• 1.1 为什么做《Esquire》和《时尚先生》的比较研究
• 1.2 本文选取的研究对象
• 1.2.1 男性时尚杂志的概念界定
• 1.2.2 《Esquire》简介及历史沿革
• 1.2.3 《时尚先生》简介及历史沿革
• 1.2.4 为什么做封面研究?
• 1.3 研究现状回顾
• 1.4 本文的创新点
• 1.5 研究目的与方法
• 2 《时尚先生》丢失《Esquire》核心价值的具体表现
• 2.1 对国家精神的塑造
• 2.1.1 《Esquire》对美国精神的塑造
• 2.1.2 《时尚先生》对中国精神的塑造
• 2.2 对男性的塑造
• 2.2.1 塑造男性的精神与服务男性时尚生活
• 2.2.2 记录和影响政治与政治缺席
• 2.2.3 “我们钟爱的女人”与“男人心宠”
• 2.2.4 风格与物质
• 2.3 对社会历史的记录
• 2.3.1 《Esquire》影响美国社会历史
• 2.3.2 《时尚先生》对中国社会有限记录
• 2.4 封面人物的不同表现
• 2.4.1 封面人物职业构成
• 2.4.2 封面人物与杂志创意的关系
• 2.5 对《时尚先生》借用《Esquire》封面的比较研究
• 3 对所提出的问题的理论分析
• 3.1 《Esquire》和《时尚先生》定位比较
• 3.1.1 办刊理念:给男人的杂志VS精英杂志
• 3.1.2 读者划分:心理和兴趣VS社会阶层
• 3.1.3 杂志封面:加入概念性元素VS选用有影响力的人
• 3.1.4 关于女性:我们钟爱的女人VS男人心宠
• 3.2 对《Esquire》和《时尚先生》的外围分析
• 3.2.1 源头分析:文艺气质的生活杂志VS脱胎于女性时尚杂志的消费类杂志
• 3.2.2 时代背景:后“9·11时代”VS炫耀性消费时代初期
• 3.2.3 竞争环境:多元的细分VS独大的混杂
• 结语
• 参考文献