论文摘要
随着我国市场经济的快速发展,企业间的广告市场竞争也日趋激烈,名人因其广泛、深刻的影响力受到广大广告主的亲睐。从上世纪90年代开始,名人广告便一发不可收拾,如今已占广告市场的大半壁江山。然而,名人代言广告引发的纠纷、问题也层出不穷。本文从伦理学的角度分析了名人在广告中存在的道德问题及其原因,并探讨了规范名人代言广告行为的对策。本文首先简要阐述了研究依据和意义、分析了国内外研究现状,并就本文所涉及的概念及名人在广告代言活动中应遵循的伦理原则进行了阐释,笔者认为,名人在广告活动中应遵循诚实信用原则、公平原则及健康向上原则。以三个伦理原则为标准分析了名人在广告活动中道德缺失的表现,即代言虚假广告、代言活动中权利与义务失衡及代言庸俗低劣广告。针对名人在广告活动中出现的道德问题,本文进行了较为深入的分析,认为名人片面追求私利缺乏社会责任感、自律机制的建设滞后、法律法规滞后、专职机构监管不力及社会监督体系不健全是造成名人在广告活动中道德缺失的主要原因。为进一步规范名人在广告活动中的行为,本文提出了完善相关法律法规、建立行业自律机制以提高名人个体道德修养、完善行政监管机制并实行名人广告预审制度、健全社会监督体系等措施和建议。
论文目录
相关论文文献
- [1].自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果[J]. 心理学报 2018(08)
- [2].企业合理采用名人代言广告策略分析[J]. 财经界(学术版) 2016(30)
- [3].中国名人代言广告的道德问题与对策研究[J]. 商场现代化 2015(03)
- [4].名人代言虚假广告法律责任探析[J]. 商场现代化 2015(06)
- [5].名人代言人原生危机的应对策略[J]. 青年记者 2015(30)
- [6].名人代言会左右我们的判断吗[J]. 青少年科技博览 2019(10)
- [7].资讯[J]. 世界博览 2017(02)
- [8].马价十倍[J]. 第二课堂(C) 2017(08)
- [9].个性即效果——自媒体时代的名人代言广告[J]. 华夏文化论坛 2017(01)
- [10].名人代言的监管不足及建议[J]. 法制博览 2019(27)
- [11].名人代言人的选用策略研究[J]. 今传媒 2014(11)
- [12].名人代言广告的企业风险及其规避对策[J]. 运城学院学报 2015(04)
- [13].规范名人代言不能一劳永逸[J]. 江淮法治 2011(13)
- [14].名人代言策略分析[J]. 新闻传播 2012(05)
- [15].论名人代言虚假广告的法律规制[J]. 法制与社会 2012(18)
- [16].中国名人代言广告法律规制研究[J]. 今日中国论坛 2012(10)
- [17].名人代言虚假广告责任制度的构建[J]. 新闻爱好者 2011(14)
- [18].浅谈名人代言虚假广告及整治措施[J]. 法制与经济(下旬) 2010(04)
- [19].名人代言虚假广告的法律责任[J]. 广西政法管理干部学院学报 2010(03)
- [20].名人代言广告的法律规制[J]. 长春理工大学学报(社会科学版) 2010(02)
- [21].名人代言虚假广告的法律规制[J]. 商业时代 2010(14)
- [22].名人代言广告存在问题及解决对策研究[J]. 科技资讯 2010(29)
- [23].风险社会下秩序重建:论名人代言责任是一种新型的侵权责任[J]. 法学杂志 2010(12)
- [24].名人代言虚假广告要担责[J]. 刊授党校 2009(04)
- [25].名人代言虚假广告的法律规制[J]. 山西警官高等专科学校学报 2009(04)
- [26].论名人代言不实广告的法律规制[J]. 才智 2008(21)
- [27].针对名人代言广告的思考[J]. 消费导刊 2008(09)
- [28].广告中名人代言的营销策略[J]. 今传媒 2008(08)
- [29].名人代言对旅游目的地品牌资产的影响研究——基于代言人可信度的视角[J]. 经济管理 2016(04)
- [30].浅析名人代言虚假广告的民事法律责任[J]. 法制博览 2015(35)