成都市中产阶层体育消费体验特点的研究

论文摘要

近年来,体育消费群体在中国迅速成长,使得以体育消费需求为基础的体育产业成为我国新的经济增长点。2010年国务院办公厅颁布的《关于加快发展体育产业的指导意见》指出现阶段的重要任务是“在不断加大投入,加强城乡居民基本体育服务的基础上,积极培育体育健身市场,培养群众体育健身意识,引导大众体育消费。”最终目标是使“居民人均体育消费显著增加……形成体育公共服务与市场服务相互结合、体育事业与体育产业协调发展的良好局面。”随着社会发展,我国中产阶层日益崛起。中产阶层在推动社会消费的过程中一直扮演着领潮的角色,与其他阶层相比,中产阶层在消费上的前卫性是十分明显的,因此,如何促进中产阶层的体育消费已成为当今学者们研究的一个重要课题。纵观以往学者们对体育消费的研究,多数是围绕体育消费类型、结构以及体育消费行为特点等物质方面的特性来进行的,而我们认为体育消费更多的是展示人们精神方面的特性。人们对体育产品的消费不单是消费物质,更是消费一种体验,一种身心满足的感觉和想象乃至一种生活方式。在这种刻骨铭心、欲仙欲醉的深刻体验下,人们对体育消费的态度会更加积极,从而更大地促使人们进行体育消费。因此,体育消费体验的研究对促进人们的体育消费具有很大的价值。然而,经文献梳理发现,目前国内外对体育消费体验的研究甚少,理论基础相对比较薄弱。要对体育消费体验更加深入地进行实证性研究,首先要有一定的理论基础作为指导,费孝通先生在他的专著中指出“没有社会理论作底子,社会研究也无从着手”。本文正是基于这种需要,主要采用文献资料法、资料分析法、逻辑推理法等研究方法,从心理学的角度对体育消费体验理论进行探索,对体育消费体验进行了概念界定及维度分类,探讨成都市中产阶层体育消费体验的特点,提出“成都市中产阶级体育消费体验因研究角度不同(如年龄、性别、职业、文化程度、居住区域等)而有所不同,且存在较大差异”的假设,并通过数据分析验证该假设。另外还尝试用结构方程模型AMOS建立起体育消费体验与再次参与体育消费的因果理论模型,并验证了本文提出的第三个假设:中产阶层在进行参与性体育消费时,所产生的正向体验能促使消费者再次且不间断地参与体育消费。其研究目的首先是对体育消费体验理论进行探索,为体育消费体验的实证研究构建理论支撑,以期对体育消费体验的后续研究提供理论借鉴;其次,是对如何促进中产阶层的体育消费提出建议,引导他们进行更为合理的体育消费。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 引言
• 1.1 选题依据和意义
• 1.2 研究目标与内容
• 1.2.1 研究目标
• 1.2.2 研究内容
• 1.3 研究的重点、难点以及创新点
• 1.3.1 研究重点与难点
• 1.3.2 课题的创新点
• 2 中产阶层体育消费体验文献综述
• 2.1 关于中产阶层的研究
• 2.2 关于体育消费体验的研究
• 2.2.1 体育消费
• 2.2.2 消费体验
• 2.2.3 体育消费体验
• 2.3 关于中产阶层体育消费体验的研究
• 3 相关概念的界定
• 3.1 中产阶层
• 3.1.1 中国中产阶层的界定
• 3.1.2 中产阶层：我国新消费文化的形成与引导主体
• 3.2 体育消费：现代生活消费的一个重要组成部分
• 3.3 体育消费体验：诉诸于心理需求的体育消费行为
• 3.3.1 体育消费体验的概念的界定
• 3.3.2 消费者对体育消费的心理诉求：体验拓展生命的宽度
• 3.3.3 体育消费体验理维度的划分
• 4 研究方法和问卷设计
• 4.1 结构方程模型--AMOS 的分析方法
• 4.2 研究对象
• 4.3 本文采用的其他研究方法
• 4.3.1 文献资料法
• 4.3.2 问卷调查法
• 4.3.3 专家访谈法
• 4.3.4 数据统计法
• 4.3.5 逻辑分析法
• 5 统计分析与讨论
• 5.1 参与体育消费的成都市中产阶层的基本情况
• 5.1.1 性别分布
• 5.1.2 年龄结构
• 5.1.3 职业构成
• 5.1.4 学历层次
• 5.1.5 月平均收入情况
• 5.2 SPSS 方差分析
• 5.3 对体育消费体验的探索性因子分析
• 5.4 中产阶层参与性体育消费体验模型的构建
• 5.4.1 中产阶层体育消费体验的验证性因子分析模型
• 5.4.2 中产阶层体育消费体验与再次参与之间关系的模型
• 6 结论与建议
• 6.1 结论
• 6.2 建议
• 7 参考文献
• 致谢
• 在读期间发表的学术论文与研究成果
• 附录