基于交易成本理论的中国茶叶企业电子商务应用研究

论文摘要

我国是茶叶生产、销售大国,茶业是我国国民经济中的重要组成部分之一,茶叶产品贸易长期以来采用传统的经营方式,茶叶从制茶厂到消费者需要经过多个流通环节,消耗时间长,信息传递较慢,市场调节能力相对薄弱,产品交易成本一直是企业关注的焦点。当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展。中国茶叶在国际上的市场地位与中国茶叶原产地的地位、悠久的历史不相符。茶叶企业急待开拓国际、国内市场;急待提高交易规模和交易方式。中国从1994年才开始出现电子商务模式,目前将茶叶企业与电子商务联系起来研究的很少,电子商务作为一种先进的商务模式,以其独特的信息化、无时空限制、交易自由等特点,迅速发展。它能很好地解决茶叶及相关产品在交易过程中的滞后性问题,对市场反映不灵敏以及传统模式交易成本高、效率低、受时空限制等种种问题。本文采用多学科交叉的方式,综合运用经济学、计算机科学、茶学、市场营销学等相关知识、方法及研究成果,把宏观论述与微观分析相结合,在技术运用方面使用定性分析和定量分析、横向比较与纵向比较分析的方法,运用对比分析法剖析出传统贸易方式存在的弊端和不足,分析了我国目前茶叶企业电子商务研究的必要性和可行性。本文的研究成果主要有以下几个方面:(1)本文结合我国茶叶的特点和我国国情及世界经济发展动态,首次将交易成本理论引入茶叶企业,并结合茶叶产品特性和电子商务特征,从不同角度对茶叶企业产品交易成本做了深入分析,得出茶叶企业电子商务应用降低了交易成本,同时提高茶叶商品价值和使用价值,突显了电子商务在交易成本方面的优势。(2)应用交易成本理论分析我国茶叶企业产品交易成本的构成,同时对其产生的原因进行了深入分析,比较两种不同交易环境下交易成本差异,并分析了降低交易成本对茶叶产品交易的促进作用。(3)目前对于茶叶企业电子商务的研究极少,且没有实证研究。本文通过技术、经济、具体实现三方面的可行性分析,阐述了我国茶叶企业开展电子商务的基本构想和发展框架,以及构建的具体实施方案,得出茶叶企业电子商务应用的模式和适用范围。最后通过实例验证了茶叶企业电子商务应用在交易成本方面的优势,并指出本文研究的不足和后续相关研究的方向。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 1 引言
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 问题的提出
• 1.1.2 研究的意义
• 1.2 文献综述
• 1.3 研究方法
• 1.4 技术路线
• 2 交易成本理论
• 2.1 交易成本理论的发展历程
• 2.1.1 交易成本的由来
• 2.1.2 交易成本理论的发展
• 2.1.3 交易成本理论进一步完善
• 2.2 对交易成本理论的总体认识
• 2.2.1 对交易成本理论的认识
• 2.2.2 交易成本概念的理解
• 2.3 交易成本分类
• 本章小结
• 3 茶叶企业产品交易电子商务分析
• 3.1 电子商务的概况
• 3.1.1 电子商务的概念
• 3.1.2 电子商务的一般特征
• 3.1.3 电子商务的框架体系
• 3.1.4 国内外茶叶企业电子商务应用现状
• 3.2 电子商务应用于我国茶叶企业产品交易的必然性
• 3.3 电子商务应用于我国茶叶企业的可行性分析
• 3.3.1 我国茶叶企业电子商务应用技术的可行性
• 3.3.2 我国茶叶企业电子商务应用经济的可行性
• 3.3.3 我国茶叶企业电子商务具体实施的可行性
• 本章小结
• 4 我国茶叶企业交易过程及交易成本差异分析
• 4.1 我国茶叶企业交易概况
• 4.1.1 我国茶叶交易市场现状
• 4.1.2 我国茶叶交易市场特征
• 4.2 我国茶叶企业交易过程
• 4.2.1 我国茶叶企业传统交易过程
• 4.2.2 我国茶叶企业电子商务交易过程
• 4.3 我国茶叶企业交易成本构成分析
• 4.4 我国茶叶企业交易成本成因分析
• 4.4.1 我国茶叶企业交易成本理论分析
• 4.4.2 我国茶叶企业交易成本具体体现
• 4.5 我国茶叶企业交易成本差异分析
• 4.5.1 不同交易时段交易成本差异分析
• 4.5.2 不同交易特性交易成本差异分析
• 4.6 交易成本的降低对我国茶叶企业交易的影响
• 本章小结
• 5 我国茶叶企业电子商务应用对策
• 5.1 我国茶叶企业交易电子商务的发展层次选择
• 5.1.1 初级层次──可建立易于实施的操作系统
• 5.1.2 中级层次──维系牢固的商业链
• 5.1.3 高级层次──实现全方位的数字自动化
• 5.2 我国茶叶企业交易电子商务模式选择
• 5.2.1 电子商务参与实体与主要交易流程
• 5.2.2 B2C交易模式
• 5.2.3 B2B交易模式
• 5.2.4 C2C交易模式
• 本章小结
• 6 茶叶企业电子商务应用个案研究
• 6.1 天福茗茶电子商务应用分析
• 6.1.1 企业概况
• 6.1.2 电子商务实施
• 6.2 中国茶叶商城网案例分析
• 6.2.1 中国茶叶商城网概况
• 6.2.2 中国茶叶商城网运营策略
• 6.2.3 中国茶叶商城网运营优势分析
• 6.2.4 传统的茶叶交易与电子商务的交易成本差异分析
• 本章小结
• 7 总结与展望
• 7.1 主要总结
• 7.2 研究展望
• 参考文献
• 致谢
• 作者简介