从泰国广告的崛起看中国本土影视广告

论文摘要

与历史上落后的经济状况不同,十多年来,泰国的广告业开始在世界舞台上刮起旋风并形成了独树一帜的风格,泰国广告的迅速崛起让亚洲其他国家的广告人汗颜。本文通过对泰国优秀影视广告的了解与分析,力图挖掘其影视广告创意风格形成的时代背景、地域文化、民族个性等更为深层的因素,由此引发对中国本土影视广告创意制作问题的思考。同时结合自己的毕业创作,尝试探寻中国广告本土元素国际化的创新之路。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1. 泰国影视广告的崛起
• 1.1 标新立异的泰国广告
• 1.2 泰国影视广告特点
• 1.2.1 浓重的宗教文化
• 1.2.2 本土元素的运用
• 1.2.3 西方文化的影响
• 2. 中国本土影视广告的特点
• 2.1 中国影视广告的发展
• 2.1.1 萌芽阶段
• 2.1.2 初期阶段
• 2.1.3 发展阶段
• 2.1.4 提高阶段
• 2.2 中国影视广告的特点与问题
• 2.2.1 意识形态的影响
• 2.2.2 创意贫乏与风格单一
• 2.2.3 名人广告泛滥
• 2.2.4 制作水准偏低
• 2.2.5 丧失本土元素，缺乏国际语言
• 3. 泰中影视广告案例分析
• 3.1 泰国获奖优秀案例
• 3.2 中国优秀影视广告案例
• 4. 泰中影视广告的差异表现
• 4.1 泰国广告的主要创意手法
• 4.1.1 风趣与幽默
• 4.1.2 平民主义
• 4.1.3 故事情节性强
• 4.1.4 颠覆性的创意
• 4.2 泰中影视广告的差异性
• 4.2.1 文化教育背景
• 4.2.2 名人效应
• 4.2.3 叫卖广告
• 4.2.4 情感型广告
• 5. 毕业创作实践心得
• 结论
• 致谢
• 注释
• 参考文献