上海汇丽地板制品有限公司竞争战略研究

论文摘要

上海汇丽地板制品有限公司曾是中国强化木地板的创始者,在整个行业发展初期具有重要的地位。伴随着中国经济的快速发展,地板行业一直在高速增长。在其他公司迅速崛起、发展壮大的同时,汇丽地板公司由于管理体制的问题而没有抓住发展的有利时机,实际上处于衰退的状态。新的股东三林集团入主汇丽以后,汇丽地板将走向何方,这是摆在汇丽地板公司面前最重要的一个选择。本人大学毕业以后一直在木材加工行业里工作,对强化木地板产业了解较多,熟悉高密度纤维板及强化木地板的生产加工,亲自接触从速生林的种植、高密度纤维板的加工、强化木地板的生产和销售这一整套流程,并亲自参与了中国强化木地板产业的快速发展。汇丽地板公司重组以后,作为加盟该公司的一名部门经理,本人希望能够有机会对该公司的竞争战略进行系统和科学的分析,以期获得竞争优势,并据此对相应的职能战略进行一定的规划。本文按照波特的竞争理论,通过对汇丽地板公司竞争现状的分析,指出其目前存在的几大问题,从产业链及同业竞争两个视角,深入分析了企业所处的强化木地板产业的竞争环境,提出了产业链延伸和聚焦市场下的差异化竞争战略。并在此基础上,进行了相关职能策略的实施策划。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 行业背景
• 1.1.2 公司背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 研究理论与方法
• 1.4 研究框架
• 第2章 竞争战略的相关理论综述
• 2.1 竞争战略
• 2.2 竞争优势
• 2.3 竞争战略的相关文献综述
• 2.4 强化木地板产业竞争文献
• 第3章 汇丽公司竞争现状及存在问题
• 3.1 企业背景介绍
• 3.1.1 汇丽公司的发展历程
• 3.1.2 公司在产业链中所处的位置
• 3.1.3 汇丽公司的组织架构
• 3.1.4 汇丽公司的历年收入及成本
• 3.2 企业现状及存在问题
• 3.2.1 企业产业链不完整
• 3.2.2 同行业竞争现状堪忧
• 3.3 本章小结
• 第4章 强化木地板产业分析
• 4.1 强化木地板产业链整体发展前景
• 4.1.1 强化木地板产业发展趋势
• 4.1.2 强化木地板产业链上游- - - 高密度纤维板产业现状及发展趋势
• 4.1.3 强化木地板产业链下游- - - 强化木地板销售现状及发展趋势
• 4.1.4 强化木地板产业链总结
• 4.2 强化木地板同业竞争层面分析
• 4.2.1 强化木地板产业品牌及市场集中度分析
• 4.2.2 产品功能多样化
• 4.2.3 区域发展不平衡
• 4.2.4 售后服务重要性日益突显
• 4.2.5 替代者及潜在入侵者分析
• 4.2.6 汇丽地板的市场定位分析与确定
• 第5章 汇丽地板竞争战略的设计及实施
• 5.1 汇丽地板竞争战略的设计
• 5.1.1 产业价值链层面竞争战略设计
• 5.1.2 同业竞争层面竞争战略设计
• 5.2 竞争战略的实施
• 5.2.1 产品策略
• 5.2.2 渠道策略
• 5.2.3 品牌策略
• 5.2.4 客户服务策略
• 5.2.5 组织及人力策略
• 5.2.6 管理运营策略
• 5.3 本章小结
• 第6章 结论与展望
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间发表的学术论文目录