品牌商品的价值及溢价行为分析

论文摘要

本文在马克思的劳动价值论的基础上,着重分析了由于生产力的不断进步,而导致价值的概念发生了一定的变化,从而在这些不断变化的理论基础上研究当今市场中由产品到商品以及现在市场中最流行的品牌商品的发展过程,更加深入的解释了品牌商品的价值理论,并在此基础上对于品牌溢价行为进行了分析。文章在第一章首先对价值的发展进行了综述,分析了在不同时期不同生产力阶段对价值论理解的不同认识。然后在后面的第二、三章通过对价值论阶段性的分析,运用前后的比较分析的研究方法,得出在新的生产力和市场环境下的品牌商品的价值理论和模型,通过模型在第四章对品牌溢价作出了解释,最后通过案例对品牌价值理论做出了实证分析。随着生产力的发展和市场的不断变化,商品的形式也越来越多样化,从最初自给自足的劳动产品发展到市场环境下的商品,又发展到今天更为流行的品牌商品,表面上看只是名称上的变化,但仔细分析却可以发现,每个词都代表着其所在时代的明显特征,当然也包含着不同的含义,其中主要的区别就在于对价值的理解的变化。产品和商品,前人已经有了比较明确的理论来解释一些市场现象,但对于品牌,人们却觉得非常熟悉却又比较空泛,因此通过本文的分析,我们能够在对前面商品价值理解的基础上加深品牌商品的认识。文章论证了在新的品牌价值理论中,品牌商品已经不是简单的生产和交换,而是在此基础上的更加有市场意义的交换效率问题。从而决定商品价值的社会必要劳动时间也不能局限在简单的生产时间,而应该更多的考虑在市场商品价值实现的交换时间。所以在社会必要劳动时间上的变化决定着商品本身价值的变化,从而会影响着市场中供给和需求的新变化。这些都是新市场环境中的新的价值理论框架,会对以往的厂商生产行为和消费者的选择行为产生影响,引起一定的变化。所以对于品牌商品价值的分析有助于厂商更加明确的指导自己产品的市场行为,同时也为消费者的选择提供了理论依据,是十分有必要的,也是很有现实意义的。文章的创新点就在于突破原有价值论的束缚,结合新的市场环境的变化,提出了在产品市场交换过程中劳动创造的新价值,区别于以前的生产过程的劳动价值。给品牌商品的关键的市场行为提供了理论依据。本文最后在马克思劳动价值论的基础上,分析了在新的市场条件中价值与品牌商品新的关系,提出了对一些品牌商品的溢价行为的解释,并结合国外知名品牌的案例做了关于品牌策略的实证分析及可行性建议。

论文目录

• 内容摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 第一章 价值理论的发展综述
• 1.1 价值理论的发展综述
• 1.1.1 从供给角度
• 1.1.2 从需求角度
• 1.2 劳动价值论的发展阶段综述
• 1.2.1 价值的实现阶段
• 1.2.2 价值的市场交换实现阶段
• 1.2.3 价值的市场交换效率阶段
• 第二章 马克思劳动价值论价值量的决定分析
• 2.1 马克思劳动价值论的决定因素
• 2.2 新的价值量决定因素的理论基础分析
• 第三章 品牌商品的新价值产生的模型分析
• 第四章 品牌商品的新价值分析—商品品牌溢价行为
• 4.1 商品的分类
• 4.1.1 商品的纵向分类
• 4.1.2 商品的横向分类
• 4.2 新价值的一些特性
• 4.2.1 品牌商品的市场排他性
• 4.2.2 品牌商品在不同等级市场的伸缩性
• 4.2.3 品牌商品的市场依附性
• 4.2.4 品牌商品的风险成本极大性
• 4.3 品牌商品的溢价行为对商品价格和市场的影响和改变
• 4.3.1 对商品价格影响的因素分析
• 4.3.2 对市场影响的因素分析
• 第五章 百事可乐的品牌发展的实证分析
• 5.1 新可乐挑战老可乐
• 5.2 百事可乐的一代
• 5.3 市场品牌的创造艺术—市场营销:红与蓝
• 5.3.1 从真空地带入手——抓住最初市场的先入性
• 5.3.2 另一种多元化
• 5.4 百事可乐在中国发展的启示
• 参考文献
• 致谢
• 学位论文评阅及答辩情况表