外资传媒进入对中国传媒业的影响及对策研究

论文摘要

中国是世界上最大的潜在传媒市场,也是世界上增长最快的传媒市场,巨大的市场潜力对外资传媒具有巨大的吸引力。入世以来,我国政府颁布了一系列非公有制资本进入传媒业的文件与法规,开启了业外资本进入中国传媒业的大门。因此,觊觎中国传媒市场已久的外资传媒也逐步试水中国,包括我们所熟知的贝塔斯曼、新闻集团、时代华纳等。外资传媒之所以入境中国,不仅其自身具有资本、品牌、经营管理、人才等方面的综合优势,更重要的是中国的传媒市场具有巨大的发展潜力及新媒体的快速发展所带来的机遇。但中国传媒业是一种特殊的产业,它涉及到国家的意识形态及文化主权。外资传媒进入中国虽然能够给中国的传媒业带来资金上的充足、经营管理经验的积累、技术的进步及思想观念上的革新,但同时也带来了一些列风险,包括经济风险、文化风险、政治风险和社会风险。因此如何把握引进外资传媒为我国所用与外资传媒入境所带来的风险之间的平衡,是目前迫切需要解决的问题,也是深化传媒业改革的前提。国外的传媒产业发展已有了上百年的历史,他们在应对国外文化入境方面已积累了非常丰富的经验,摸索出了应对的策略。他们的经验和策略给给我国传媒业的改革提供了一定的借鉴作用。基于此,本文梳理了欧洲、加拿大、亚洲等一些国家应对文化入境所采取的政策和措施,给我国传媒业应对外资传媒入境提供了参考。在结合我国国情的基础上,参考国外传媒集团的经验,本文认为,中国传媒业对外资传媒集团入境,首先,要认清中外资传媒是一种既竞争又合作的关系。其次要提升中国传媒业的国际竞争力,打造具有国际知名度的传媒品牌,实施走出去战略。再次,要大力改革现有不合理的一些机制和体制,运作传媒资本,整合传媒资源,打破各种壁垒,由此而增强自身的实力。最后,需要建立和完善对外资传媒的准入和监管体制。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 目录
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景与意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 1.3 相关基本概念界定
• 1.4 研究思路与研究方法
• 1.4.1 研究思路
• 1.4.2 研究方法
• 第2章 外资传媒进入中国现状分析
• 2.1 外资传媒进入中国的背景
• 2.2 外资传媒进入中国的历程
• 2.3 外资传媒进入中国的主要方式
• 2.3.1 直接投资参与媒体经营
• 2.3.2 节目交换
• 2.3.3 对等落地
• 2.3.4 兼并收购
• 2.3.5 品牌合作
• 2.4 外资传媒进入中国的主要策略
• 2.4.1 以公关打开市场准入限制
• 2.4.2 本地化策略
• 2.4.3 渗透策略
• 第3章 外资传媒进入中国传媒市场动因
• 3.1 外资传媒企业具有综合优势
• 3.1.1 资本优势
• 3.1.2 经营管理优势
• 3.1.3 品牌资产与核心竞争力优势
• 3.1.4 人才的优势
• 3.1.5 制度优势
• 3.2 中国传媒市场具有巨大的发展潜力
• 3.2.1 中国具有庞大的消费市场
• 3.2.2 中国经济的快速增长和消费结构的变化
• 3.3 加入WTO 后，中国传媒业放宽外资准入政策
• 3.4 中国新媒体市场的发展带来的巨大机遇
• 第4章 外资传媒进入对中国传媒业的双重影响
• 4.1 外资传媒进入的积极影响
• 4.1.1 转变传媒发展理念
• 4.1.2 加速市场化的进程
• 4.1.3 推动传媒改制
• 4.1.4 促进传媒与资本的融合发展
• 4.1.5 促进传媒资本结构多元化
• 4.2 外资传媒进入的消极影响
• 4.2.1 挑战公共理念
• 4.2.2 冲击意识形态
• 4.2.3 竞争加剧
• 4.2.4 文化冲击
• 第5章 应对外资传媒进入的国际借鉴
• 5.1 欧洲主要国家的文化保护措施
• 5.1.1 法国
• 5.1.2 德国
• 5.1.3 北欧
• 5.2 加拿大应对文化入境的措施
• 5.2.1 加强加拿大的文化主权
• 5.2.2 对本国期刊杂志的保护
• 5.2.3 重视本国的公共广播电视建设
• 5.2.4 对接收外国卫星电视频道的法律规定
• 5.2.5 重视对通信技术的应用
• 5.3 亚洲主要国家传媒产业的保护
• 5.3.1 电视产业方面
• 5.3.2 电影产业方面
• 第6章 中国传媒业应对外资传媒进入的对策
• 6.1 正确对待和处理中外资传媒的关系
• 6.1.1 中外资传媒是平等基础上的竞争关系
• 6.1.2 中外资传媒是互利基础上的合作关系
• 6.2 提升中国传媒业的国际竞争力
• 6.2.1 培养对国际传媒市场的认识和把握能力
• 6.2.2 实现经营业务和收入结构的多元化
• 6.2.3 打造具有国际知名度的传媒品牌
• 6.2.4 拥有保证国际竞争战略实现的人才资源
• 6.2.5 应对挑战，实施“走出去”战略
• 6.3 改革机制和体制，做大做强传媒产业
• 6.3.1 改革不合理的机制
• 6.3.2 运作传媒资本
• 6.3.3 打破各种壁垒
• 6.4 整合资源，构建和完善传媒产业链
• 6.4.1 资源整合
• 6.4.2 产业延伸
• 6.5 完善对外资传媒的准入和监管政策
• 6.5.1 为外资传媒营造公平的市场环境
• 6.5.2 完善监管体制的重点——规范监管机构
• 6.5.3 完善外资传媒准入监管法律体系
• 结论
• 参考文献
• 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录
• 致谢