我国胎教类图书现状研究

论文摘要

改革开放前期，我国整体经济落后，对外封闭，人民生活仅仅停留在温饱水平。人们根本无暇也无能力顾及胎教，也极少有胎教类图书的出版。直至20世纪90年代，胎教在经济、文化发展较快的城市才首先得到人们的关注，并获得一定范围的认可，胎教才开始在中国大地上苏醒，出版社开始出版胎教类图书。随着“计划生育”政策的实施与国家城市化进程的深化，胎教类图书的出版品种与发行数量快速增长，出版规模逐渐扩大，进入繁荣发展期。胎教类图书作为胎教知识传播的主要媒介，是为了满足读者对专业胎教效果的预期，即拥有正确的胎教方法，从性格、智力、兴趣等方面对胎儿进行科学的早期培养，同时也包括孕期各阶段的注意事项及营养搭配和补充等。胎教类图书对科学指导胎教、促进胎儿智力发展，提高人口素质意义重大。随着胎教类图书出版的规模化，它呈现出专业实用、清新趣味、通俗易懂、资深孕产医学专家编著、多渠道营销和内地图书占主导地位等特点。但是，胎教类图书正处不断成长完善与迅速转型时期，在图书出版流程各阶段都还存在许多阻碍其健康发展的因素，如选题重复、同质化现象严重、出版分散化、品牌建设落后、销售渠道不畅、营销手段欠缺和农村图书市场开发不足等，严重制约着胎教类图书的发展。本文具体深入挖掘了问题的根源，并针对性地提出了应对策略，如选题创新，图书形态差异化，打造品牌图书与出版社，开拓全方位、立体式的营销体系和开发农村图书市场等。同时，本文还对胎教类图书将来的出版规模与中医胎教选题提出了展望。对胎教类图书出版的研究有助于我们系统地掌握胎教类图书市场供求情况，并及时准确地认识到胎教类图书出版存在的问题，从而为胎教类图书出版提供科学有效的意见和建议，使胎教图书出版更切市场合经济运行规律；有助于减少胎教类图书的重复出版和无效出版，通过降低成本为胎教类图书市场创造良好的经济效益，推动出版经济文化的进一步繁荣，促进胎教类图书行业甚至整个出版业的持续健康发展。本文共分为五章。第一章简要介绍了国内外胎教相关背景，以及本文所采用的研究方法，并总结了胎教类图书出版的社会与经济效益；第二章主要归纳了胎教与胎教类图书的概念与内涵，采用数据统计分析的方法归纳出胎教类图书及音像制品在不同历史发展阶段的出版规模，概括了胎教类图书的主要特点，并以调查问卷的形式对我国胎教类图书的市场需求做了深入地调查分析；第三章总结了胎教类图书出版所存在的问题，并对其原因进行了深入的解析；第四章提出了胎教类图书出版的应对策略；第五章根据胎教类图书的主要特点，对其发展趋势作了展望。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究内容与方法
• 1.3 研究意义
• 第二章 胎教类图书分析
• 2.1 胎教及胎教类图书的概念
• 2.2 胎教图书出版的功能
• 2.3 胎教类图书发展历程
• 2.4 胎教类图书出版规模
• 2.5 胎教类图书出版特点
• 2.6 胎教类图书市场需求调研分析
• 第三章 我国胎教类图书出版存在的问题及原因探析
• 3.1 选题重复，同质化现象严重
• 3.2 出版分散化，品牌建设落后
• 3.3 销售渠道不畅，图书宣传不够
• 3.4 图书受众针对性弱，农村市场开发不足
• 第四章 我国胎教类图书发展对策
• 4.1 选题创新，图书形态差异化
• 4.2 倾力打造胎教类品牌图书和品牌出版社
• 4.3 开拓全方位、多元化销售渠道
• 4.4 大力开发农村图书市场
• 第五章 结语
• 致谢
• 参考文献
• 附录